关于玩具企业在“一带一路”国家跨境电商业务情况的调查报告

来源:深圳市玩具行业协会发布日期:2020-07-07

近年来中国传统贸易在全球经济形势疲软、人民币汇率波动等多重因素的影响和作用下,增长率有所下降。与此形成鲜明对比的是,中国与“一带一路”国家和地区的双边贸易总额一直处在不断增长中,在这之中,跨境电子商务的交易额和规模增长率更是逐年攀升。为了解玩具企业在“一带一路”国家的跨境电商的情况，我们对有自主品牌的玩具企业进行了调研，参与反馈的企业40家。同时我们通过分析一些公开发布的数据，分析了跨境电商、互联网经济在印尼和越南市场的基本情况。

一、其他信息反馈

参与反馈的企业36%的品牌商，26%的工贸一体的公司，23%的贸易商

主要产品集中在，占比最大的是智能教育玩具，其次毛绒玩具、婴童用品和积木建构玩具的公司也比较多。

目前参与调研的玩具企业中，还有一半的企业是短期内还没有计划开展跨境电商业务的。已经开展了跨境电商业务的有33%。

跨境电商平台中亚马逊的使用率是最高的，30%的企业反馈都在使用亚马逊。还有速卖通、占比最高的是当地国家的一些玩具电商平台。

主要的玩具跨境电商的市场集中在印尼、越南这两个国家。同时每年的印尼玩具展和越南玩具展也有很多中国企业参加。

二、其他信息反馈

1.有企业反馈说目前公司的产品缺各国针对的渠道商，希望协会可以多多推荐一些“一带一路”国家的渠道和品牌落地合作联盟活动

2.在一些“一带一路” 国家已经发现自己公司的版权产品被当地公司侵权的情况，但是当地国知识产权的相关法规并不能很好的保护中国企业的利益。甚至有些国家有抵制中国产品的情况。

3.企业对一些跨境电商平台的运营不熟悉，导致成交效果不佳，虽然有市场但是销售情况不好。

4. 物流成本比较高

三、印尼和越南电商市场情况

1. 印度尼西亚电商市场概况:

据Statista数据显示，印尼2018年电子商务市场的收入将达到91.38亿美元，预计到2025年，印尼电子商务市场将产生460亿美元的在线零售额，仅次于中国和印度。印尼TOP10电商网站：Lazada Indonesia、Shopee 、Tokopedia、Bukalapak、JD.id、Blibli、Elevenia、Bhinneka、Zalora Indonesia、Kutukutubuku

由此看见印尼市场

2.印尼消费数据

截至2018年年底中产阶级人口超过7千万，且增长快速。2018年印尼消费者电商消费金额总数接近200亿美元，仅第四季度印尼人总消费支出高达到1441814亿印尼卢比（101.93亿美元），印尼消费能力不可小觑。

3. 印尼互联网数据

随着印尼政府和社会对网络化的大力推广，2018年印尼移动用户高达3.555亿，手机覆盖率达133%。互联网用户超过1.5亿，占总人数的56%。2018年期间，印尼61%互联网用户使用手机银行，35%进行手机支付，76%通过手机进行在线交易。

4.印尼物流数据

2018年雅加达地区隔日达小件物流费用已经降低到了3元人民币每单。在政府的大力资金支持下，新的机场、港口、公路桥梁等也已经投入建设，最后一公里物流的配送成本大大降低。

5.印尼跨境电商的挑战

最大的挑战就是印尼物流的格局，印尼面临这世界上最大的物流难题，1.7万个岛屿。物流是跨境电商中至关重要的一部分。但是根据目前印尼基础设施发展与建设情况来看，尤其是印尼东部和中部，都未能达到物流供应的最佳状态，且物流成本占比最高。对于很多的偏远的困难家庭来说，物流与购物成本更加高昂，甚至有些无法消费。比如大米这类本该廉价的产品，由于物流运输价格高，其总价对群岛人口来说会显得更昂贵。

尽管面临着很多挑战，但是印尼的电商市场的发展是不容小觑的。通过中国科技巨头出海印尼的趋势和市场上所投资的金额数目也侧面印证了大家对印尼电商市场的信心。机遇与挑战共存的印尼市场，也是中国跨境卖家一个大大的机遇。

6.越南跨境电商情况

2018年，越南的电子商务行业在东南亚地区可谓抢尽风头，零售额达到80亿美元，年平均增长率甚至高达35%。据iPrice发布的一份报告显示，越南本土电商在十大主要电商中占据主导地位，越南巨头gioi di dong，月访问量3200万，Sendo月访问量2400万。Shopee月流量有760万，Lazada自 2017 年第二季度以来，一直是越南电子商务网站流量最高的公司。

1.地理区位优势明显

越南市场对于国内跨境电商而言，首先拥有地理区位优势。因越南与我国广西接壤，几乎承接了中国与东盟贸易往来的80%左右份额，珠三角地区很多产业区也正在逐渐向越南转移，可以说越南堪称中国乃至东南亚跨境电商发展的一个重要“桥头堡”基地。

2.移动网络普及率增强

由于近年来，越南政府加大了对网络基础建设的投入，国内移动互联网络的覆盖范围大大增强，智能手机的普及率也直线上升，这些基础条件的配备，使越南有实现电商行业爆发性增长的可能性，对于跨境电商来说将是一大利好。

3.消费需求处于增量阶段

据尼尔森越南数据显示，东南亚移动设备用户活跃量最大的群体之一正是来自越南的年轻人，他们经常使用的社交网站是美国的Facebook 和 Youtube，尤其Facebook的占比可达到70%以上，另外这一群体中有98%的人都使用过线上购物，因此这两大社交平台也成为越南本土电商最为集中的两大广告投放阵地。

四、总结

  通过我们对部分中国玩具品牌企业在“一带一路”国家跨境电商业务的分析，可以看出，主要集中在印尼和越南市场。并且通过跨境电商的基本数据分析，这两个市场也有很大的潜力。在印尼还有东南亚最具规模及影响力的印尼国际玩具及婴童用品展，越南也有玩具及婴童用品展，可以进一步促进中国玩具品牌在“一带一路”国家的发展。