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京东618购物 玩具和婴童销售呈爆发性增长

来源:中国玩具婴童用品网发布日期:2017-06-21

     京东数据显示,618购物节期间(6月1日-6月18日),京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径),累计卖出商品超过7亿件。其中,玩具和婴童用品销售呈现爆发性增长,累计销售了1万吨婴儿奶粉和10亿片纸尿裤。


       据京东超市相关负责人介绍,今年618期间,母婴品类的销售还呈现出“全面开花”的趋势。除了奶粉、纸尿裤这两类母婴快消品继续领跑,玩具、用品、孕产等品类也都增长迅猛,比如乐高、全棉时代以及孕妈奶粉销售额的高速增长都是典型代表。


       不仅如此,618期间母婴和玩具销售的火爆,除了制造了多个“爆款”,还让我们看到了行业新蓝海品类的方向。


       今年618期间,众多母婴大牌共同参与了京东超市的年中大促,销售额大幅增长。在母婴玩具品牌排行榜中(按销售额),排名前十的品牌分别是惠氏、尤妮佳、美素佳儿、花王、达能、好奇、美赞臣、帮宝适、雅培、好孩子。除此之外,还有不少母婴大牌销售额实现了高速增长。Babycare、全棉时代销售额是同期的6倍,爱他美销售额是同期5倍,好孩子销售额是同期4倍,MOONY、乐高、宝得适销售额是同期3倍,美赞臣、伊利销售额是同期2倍。


       女性用户占比相对更高是京东超市母婴品类的一大特点,比如喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%。另外,随着二胎政策放开以及品质消费趋势的到来,不少母婴细分品类表现出高速增长。辅食料理机、积木销售额是同期5倍,洗澡用具、安全座椅销售额是同期4倍,孕妈奶粉、婴儿推车、拉拉裤、吸奶器销售额都是同期的3倍。跟随市场需求的方向,母婴行业的新蓝海品类正逐渐爆发。


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