塑胶积木魅力大 乐高财报力压美泰儿与孩之宝

来源:金融界发布日期:2016-03-07

    全球闻名的丹麦玩具公司乐高（Lego），10年前面临极大经营困难，公司几无获利。然而10年后乐高却摇身一变，财报表现突飞猛进，完全将美泰儿（MATtel Inc）与孩之宝 （Hasbro Inc）这2家玩具业龙头比下去。

　　 根据乐高周二公布的财报显示，去年营收冲上52亿美元，年增幅达25.2%；净利也来到13.4亿美元，年增幅更高达31% 。根据新闻网站《Quartz》指出，乐高获利表现超群，甚至将美泰儿与孩之宝2家公司加起来都仍略逊一筹。

　　 数据显示，去年美泰儿营收下滑5%至57亿美元，而孩之宝营收也下跌4%，落至44.5亿美元。

　　 媒体《CNNMoney》指出，搭上去年星际大战（Star Wars）的热潮，加上日本忍者系列（Ninjago） 与迪士尼公主系列大卖，让乐高去年卖出了720亿块积木，成为全球上千万孩童爱不释手的玩具。

　　 乐高能有如此发展，着实让业界相当讶异。这家顶着84年老招牌的私人公司，曾在2004年出现极大赤字，却能在2009年爬上全球销售量第5大的玩具公司，现更稳定航向全球第一大。

　 　成功背后的原因，应属乐高产品不断推陈出新，去年共推出350项新商品。此外，与迪士尼携手合作，甚或跨足大荧幕推出乐高玩电影（The Lego MoVie），都让乐高玩具销量不断攀升。

　 　另一方面，美泰儿的芭比娃娃销售量却不断下滑，也面临孩之宝的激烈竞争。然而，媒体《彭博社》日前引述知情人士指出，这2家公司有意协商合并。若结果成真，将成为全球最大的玩具商，年营收逾100亿美元，远远将乐高抛在脑后。