中国玩具出海：巩固传统优势，开拓新兴市场

来源:发布日期:2024-09-24

在当今全球化的时代，中国玩具出海面临着诸多机遇与挑战。就潜力市场而言，有几个方向值得关注。

传统市场中，美国虽曾因经济环境和消费疲软等问题导致我国玩具厂商订单下滑，但如今已有向好趋势。今年上半年，美国从我国进口玩具总额为40.39亿美元，同比增长1.73%，占我国玩具出口总额的22.4%。美国作为全球重要的消费市场，对各类玩具的需求始终存在。其庞大的消费群体和较高的消费能力，为中国玩具提供了持续的市场空间。

欧洲市场同样不可忽视。众多发达国家云集，对玩具品质和设计有较高要求。今年上半年，我国对欧盟27国的玩具出口总额为28.40亿美元，微跌0.26%。其中，出口额过亿美元的国家有8个，英国上半年实现出口额为6.89亿美元，同比上涨0.01%。随着欧洲经济的逐步复苏，玩具需求也有望稳步增长。

新兴市场中，东南亚地区表现亮眼。东盟连续多年成为我国第一大贸易伙伴，玩具外贸成绩斐然。今年上半年，我国对东盟玩具出口额为27.44亿美元，同比上涨1.22%，新加坡、柬埔寨、泰国增速较快。该地区人口众多，经济增长迅速，对玩具的需求不断增加，为中国玩具企业提供了广阔的拓展空间。

中东市场也独具潜力。其独特的地理位置和文化背景，使得消费者对奢华玩具有着较高需求。虽然文化习俗和宗教信仰较为复杂，但只要玩具企业深入了解当地市场，就能挖掘出巨大的商机。上半年，对沙特阿拉伯、阿联酋、伊拉克、土耳其、以色列的玩具出口额超过亿美元。

总体而言，中国玩具出海在传统市场应巩固优势，同时积极开拓新兴市场。通过不断创新产品、提升品质、了解各地需求，中国玩具必将在全球市场绽放光彩。