52TOYS携手《流浪地球2》推出变形机甲联名玩具 探索“电影+衍生品”本土化模式

来源:证券日报网发布日期:2023-02-01

　　1月31日，国产玩具企业52TOYS告诉《证券日报》记者，作为唯一一个变形玩具官方授权方，基于影片《流浪地球2》中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时8天，在淘宝众筹中筹得的金额超500万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额。

　　此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，不仅把52TOYS，以及其原创的变形机甲玩具再次推至台前，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对于52TOYS而言，还有助于品牌持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式，在产品之上追求更高的产业价值。

　　52TOYS告诉《证券日报》记者，早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，一方面全面还原了影片中笨笨的造型、表情和动态；另一方面将笨笨“BOX化”，将其设计成变形玩具。

　　目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。可见，变形机甲玩具正在逐渐受到消费者的追捧。

　　52TOYS通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。52TOYS和《流浪地球2》推出的联名变形机甲玩具的广受追捧，也验证了‘电影+衍生品’模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。