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“盲盒经济”还能火多久?

来源:桂林晚报发布日期:2022-05-06

近日,“潮玩第一股”泡泡玛特披露2022年第一季度运营数据。公告显示,该季度泡泡玛特整体零售收入同比增长65%-70%,各渠道业绩实现稳步增长。作为近几年崛起的盲盒经济的龙头企业,泡泡玛特备受95后、00后等Z世代关注。

一、“潮玩第一股”靠啥逆势增长?

由于拥有众多Z世代的拥趸,在疫情反复的大背景下,泡泡玛特依旧实现业绩稳增。从各渠道业绩具体来看,今年第一季度其零售店收入同比增长75%-80%;抽盒机收入同比增长115%-120%;电商平台及其他线上平台同比增长65%-70%。此外,在不久前披露的2021年业绩公告中,其2021年总营收为44.91亿元,同比增长78.7%;经调整后净利润10.02亿元,同比增长69.6%。

艾媒咨询方面认为,盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体,或者设计师单独设计出来的玩偶,并多以系列推出。但由于有些产品盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,成为年轻人娱乐、交流、交换以及购买的载体,兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性

二、盲盒消费为何吸引基金大佬?

盲盒新消费的现象也引起了公募基金的注意。4月22日,“公募一哥”易方达基金经理张坤在管的4只基金都发布了2022年一季报。值得一提的是,张坤的前十大重仓股中,泡泡玛特获得大幅度加仓并挺进前十。从张坤的持股信息来看,泡泡玛特首次出现在易方达亚洲精选的前十大重仓股中,持股比例单季度增加87.5%。人们不禁会问,张坤到底看中其什么呢?

有盲盒交易数据显示,2021年全年“十大热门IP”排行榜单中,来自泡泡玛特的IP占据了7席,合计交易份额超过50%。中信建投证券传媒首席分析师杨艾莉认为,从赛道层面来看,市场需求及潮玩行业规模本身仍在快速增长。据弗若斯特沙利文数据,2021年行业市场规模345亿,同比增长39%,其中最主要的盲盒品类规模为97亿,同比高增83%。

   三、“盲盒经济”背后是“韭菜生意”?

虽然从数据来看,成绩单还不错,但是,泡泡玛特火热的背后,盲盒也遭到不少诟病。比如,价值做工只有30元的一个产品,在盲盒二手市场能炒到七八百元。今年央视315晚会就批评称,今年年初,肯德基、泡泡玛特联合推出盲盒套餐,要想集齐整套玩偶,至少需要购买6份套餐,而其中稀有隐藏款出现概率是1∶72.有人不惜一次性斥资10494元购买106份套餐。

中消协还为此发文称,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

此外,盲盒隐藏款的开箱玩法令消费者上瘾。有消费者坦言抽到隐藏款的概率非常低,但还是不惜投入重金购买。有观点认为,盲盒产品带有“博彩”性质,一些价格虚高的产品带有“割韭菜”嫌疑,不少青少年群体交了很高的“智商税”。

中国消费者协会还指出,一些不法商家利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品,以珍藏、稀有、限量等名义诱导未成年人冲动消费,商家拒不承担盲盒商品的售后责任等问题。




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