潮玩集合品牌X11背后KK集团?再获19亿元融资，估值达200亿

来源:发布日期:2021-07-09

7月6日，主打潮流零售模式的KK集团宣布完成一笔3亿美元（约19.46亿人民币）新融资，此次融资由京东领投，新天域资本、CMC资本等多位新老股东跟投，此次投后估值约30亿美元。

企查查App数据显示，这已是KK集团的第七轮融资，距离完成E轮10亿元融资，仅过去一年。

自2016年3月，Pre-A轮融资至今，KK集团共获得7次融资，累计融资超过42亿元，历史投资方包括深创投、CMC资本、经纬中国、五岳资本、渶策资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本、Kamet Capital等。

这次融资也是继2020年8月、KK集团完成E轮10亿人民币融资后的又一笔大额融资。迄今为止，KK集团的估值就已经接近200亿元。

KK集团成立于2015年，旗下拥有迷你生活集合品牌KK馆、精致生活方式集合品牌KKV、国内首家大型彩妆集合品牌THECOLORIST调色师、国内首个全球潮玩集合品牌X11。一系列品牌在小红书、微博等社交软件保持着较高的热度和流量，成为年轻消费者争相打卡的网红店铺。其中，X11潮玩集合店占地面积高达1000㎡，店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主，包含了众多潮玩文化品牌根据官方解释，品牌名里的X表示对未知的探索、对潮流的好奇，以及对跨次元的创新。

从今天来看，潮玩，被视为当代年轻人的精神“刚需”，据今年2月天猫新品创新中心发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示：中国潮玩市场正处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会。数据显示，随着品类渗透率提升，中国潮玩市场零售规模将从2019年约为人民币207亿元，增长至2024年超过人民币700亿元，年复合增长率远超全球水平。

潮玩持续火热， 以潮玩集合店X11为例，与其经营模式高度相似的TOP TOY。成立于2020年11月，母公司为名创优品。品牌定位全球潮玩集合店，聚焦10至40岁的男女消费群体。目前，TOP TOY合作品牌既有传统的玩具品牌如奥飞娱乐、潮昇、启蒙、森宝等，也有新锐潮玩品牌如52TOYS、若来等，还有国际知名玩具品牌如迪士尼、万代、乐高等。今年TOP TOY计划在国内拓店100家，线下零售机1000台，同时海外门店的落地也正在推进，公司将于2021年开设第一家海外店。

除了产业链一体化平台、潮玩集合店，还有零售渠道公司，比如晨光文具旗下的九木杂物社，名创优品、酷乐潮玩、19八3等，潮玩市场竞争也变得日益激烈起来。对于KKV的商业模式来讲，聚焦潮流风口，想要维持“网红”名头并持续实现流量变现却并非易事。