名创优品2021财年Q2财报超预期，潮玩新业务TOP TOY破千万

来源:发布日期:2021-03-01

2月25日，名创优品发布2021财年第二财季未经审计财报，其营收、利润双增长，超市场预期。报告期内总营收22.98亿元（约合3.521亿美元），环比增长11%。扣除非经常性损益及汇兑损失后，第二财季的调整后净利润为1.5亿元，较第一财季的8500万元，环比增长约70%。名创优品预计，第三财季收入同比高增长将超过40%，实现毛利润6.43亿元（约合9850万美元），环比增长23%。

据了解，2020年名创优品在全球范围内累计新增门店303家，与此同时推出潮玩新业务，全面推进“X-战略”发展计划，多元化经营，加速打造全球领先的新零售平台。据悉名创优品主打低价。平均十元的商品售价，满足了消费者对高性价比的追求。加上店铺选址统一在人流量大的商圈、购物中心，低价优势尤为突出。对于目的性并不强的消费者而言也颇具吸引力，购物体验轻松愉悦。

截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区构建了4514家门店的零售网络，其中中国市场2768家，海外市场1746家。名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富称，“虽然全球线下零售业普遍受到疫情的冲击，但名创优品2020年仍然新增了303家门店。”

2020年下半年，名创优品加快在海外市场的扩张速度，先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等国开设新店。

名创优品2021财年第二季财报数据显示，报告期内全球新增门店184家，占全年新增门店数的60%。其中，海外新增门店49家，占2020年全年海外新增门店数量的60%。海外收入环比增长32%。名创优品方面表示，海外门店数量增加、单店营收提升，双轮驱动，显示出名创优品海外业务复苏态势。名创优品首席财务官、执行副总裁张赛音称，“未来将扩大海外市场份额，为股东创造长期价值。”

2020年以来，名创优品持续深化全渠道布局，进一步拓展电商渠道。通过官方小程序和第三方电商平台，与线下店铺渠道形成互补优势，提升全流程购物体验的同时，顾客黏性和回购率也得到有效提升。

据名创优品介绍，得益于线下、线上双线拓展，名创优品的用户基数和私域流量池持续扩大，截至2020年12月31日，消费会员数量接近2800万。而根据2021财年第二财季数据显示，名创优品线上渠道的营收占比达到7%，同比增加123%，环比增长46%，增幅显著。

值得注意的是，随着数字化举措的进一步加强，名创优品将不断强化线上渠道布局，包括但不限于自营网店、微信小程序以及各大电商平台的旗舰店。名创优品也将进一步加快海外市场的电商渠道布局。

在加速海外市场扩张的同时，名创优品孵化潮玩新品牌TOP TOY也杀入了潮玩赛道。据了解，2020年12月18日，TOP TOY全球首个梦工厂店落地广州，首月客流量创得佳绩，累计超过20万人次，工作日业绩稳定保持在10万元以上，客单价在200元以上。值得一提的是这个面世仅两个多月的品牌，全渠道业绩（包括线下门店和机器人商店）累计破1000万元，积累粉丝超10万，会员7万多名。

据相关人员透露，TOP TOY在广州正佳广场的坪效是TOP 级别，并拉动了周边商铺销售额一定幅度的增长。名创优品结合自身的优势，重点发力产业链下游，其90%的产品是与供应商合作，以此形成差异化竞争力，避免了经典IP无以为继的缺陷。截至目前，TOP TOY汇集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超过50个IP及潮玩品牌。目前，TOP TOY已在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店。潮玩行业风口之下，吸引着越来越多的参与者加入，竞争日渐激烈。