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年底玩具和婴童用品畅销品类大揭秘!

来源:中玩协发布日期:2021-01-05

ECdataway数据显示,11月份天猫平台玩具销售额同比增长5%,婴童用品销售额同比增长13.8%,大部分重点品类的销售额、均价同比均有所增长。


玩具各重点品类中,拼插积木的销售额同比增幅最大,为27.5%,滑板车(15.7%)、电动遥控(14.1%)、游戏围栏(13.8%)、儿童自行车(13%)、娃娃类(11.4%)的销售额同比增长均超过10%。


婴童用品重点品类中,餐椅的销售额同比增幅最大,为17.3%,电动童车(15.6%)、奶瓶(14.3%)销售额增长幅度均超过10%。


一、拼插积木类玩具销售额同比增长27.5%,中低价位产品畅销


11月,拼插积木类玩具依然畅销,销售额同比增长27.5%,均价同比增长18.7%。从价格区间销售占比情况分析中可以看出,200元以下的产品占比85%,相比去年提高2.3%。


11月份拼插积木类玩具中, 100-200元价格区间畅销单品为布鲁可大颗粒儿童拼插积木车,成交均价为152元。100元以下价格区间的畅销单品为启蒙巡洋战舰拼插积木,成交均价为86.2元。


二、拼图类玩具销售额同比增长11.3%,消费者更青睐百元以下普通拼图


11月,拼图类玩具产品表现不俗,销售额同比增长11.3%,均价增长11.2%。通过对不同拼图种类的分价格区间销售额占比情况来看,100元以下普通拼图的销售额占比达到33.4%。


11月份拼图类玩具100元以下畅销单品分别为TOI图益进阶式教育拼图,成交均价为64.1元;弥鹿进阶式美育拼图,成交均价为61.3元。


三、安全座椅销售额同比增长5.6%,坐躺调节式及坐式销量占比更高


11月份,安全座椅销售额同比增长5.6%,均价同比增长19.45%。从不同类型的安全座椅按儿童不同体重的销量占比来看,坐躺调节式及坐式安全座椅的销量占比优势明显。


11月份,安全座椅适用于25KG以下儿童的畅销单品为gb好孩子高速安全座椅CS729,成交均价为867元;适用于0-36KG儿童的畅销单品为DWARFOO儿童安全座椅,成交均价为331元。


四、平衡车/滑步车销售额同比增长23.2%,200-400元产品更畅销


11月份,平衡车/滑步车品类的销售额同比增长23.2%,均价同比增长13.2%。从适用于各年龄段儿童产品分价格区间销售额占比情况来看,3岁以下儿童是平衡车/滑步车品类需重点关注的目标人群,其销售额占比为50.3%,而200-400元的产品更受这类消费者所青睐,其销售额占比达19.6%。


11月份,适用于3岁以下儿童的平衡车/滑步车产品中,200元以下的畅销单品为乐的儿童滑行车,成交均价为144元;200-400元畅销单品为KINDERKRAFT儿童平衡车,成交均价为338元。


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