2019童书市场洞察：一二线市场仍是主力地区，玩具书将成市场宠儿

来源:幼教观察发布日期:2020-03-12

中国童书正在快速发展，从第三方平台来看高速发展的中国童书市场。据开卷数据显示，中国童书零售2016年同比增长28.84%，2017年增长24.64%，2018年增长13.74%。2019年少儿市场继续保持正向增长，数据显示，2019年1-9月同比增长17.2%，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%。

　　京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》

　　当当网数据显示，2019年42.2%父母购买孩子相关的书籍11本及以上，对比2018年84.9%的家长购书数量有所增加，同时2019年1至10月当当童书和亲子家教类图书销量同比增长54%。京东数据显示，2014-2018年，童书总销售量平均增速50%以上。

　　在童书出版格局上，国内童书出版已从原来的出版向大众化出版过渡，全国580多家出版社，截止2019年9月，共有555家出版社参与少儿图书市场竞争，码洋占有率大于等于3%的只有4家。

　　在童书出版品种上，年出版童书4万多种，总量世界第一；在童书出版市场上，拥有3.67亿未成年人的巨大的童书市场，年总印数达8亿多册，在销品种30多万种，销售总额200多亿人民币。

　　▋动脑与动手双管齐下 ，玩具书将成市场宠儿

　　全民阅读时代，成人关注阅读，同时也注重培养孩子的阅读爱好。童书正在变得大热，绘本因其丰富的图画内容，更适合构建儿童的认知世界，变得越来越受欢迎，当放眼科普类童书畅销榜，虽然引进版读物仍是主流。但这类图书不仅动脑也动手，让“颜值”颇高的科普类童书很受欢迎。除此之外，还有玩具书。

　　京东数据显示，近三年（2017~2019）各图书类型成交额占比排序相同，文教书、童书和文学书一直排名前三。随着童书品类的丰富和细分，家长可以依据兴趣、年龄、功能给孩子选择图书，在京东平台纸书品类销售中，2019年童书细分品类成交额TOP10分别是儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙、动漫/卡通、少儿英语、智力开发、手工/游戏、玩具书、学前教育。被称为童书的“四大金刚”，即儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，排列前四的地位依然稳固。

　　科普/百科类增速明显。京东数据显示，科普/百科同比增速最高近40%，在2018年，科普/百科成交额只是儿童文学书的一半，2019年占据六成。将奇特想象和抽象的科学知识完美融合的科普书，知识清晰严谨，是另类自然科学教育方式。让我们看到在绘本、故事书之外，科普类童书正在成为家长们争相为孩子选购的童书种类。同时，伴随国家整体科技热，将给科普/百科类童书带来良好的发展前景。动漫/卡通排在第五，虽然有动画片或儿童IP的基因，但其规模还是小于前四类童书。值得注意的是，授权出版类的书籍中，迪士尼在各个国家均表现优秀。

　　在文教书细分品类中，幼小衔接品类成交额4倍增长。为了缓解入学焦虑，让孩子顺利实现幼小衔接，帮助孩子完成由幼儿园向小学的身份过渡，幼小衔这一品类，2019年成交额是2018年的4.2倍，每年开园之前，一些幼小衔接书都会热销。

　　目前，中国童书市场已趋向多样化，传统的教育系列图书已不再主导，此前，玩具类纸板书、活动包并不受欢迎，但现在成为了市场的宠儿。从上升趋势来看，玩具书品类在童书细分品类成交额排名从2017年的12名提升到2019年的第9名。从成交额来看，2018年玩具书的成交额同比增速超过100%；2019年同比增速虽然有回落，但也保持着高增速。

　　总体来说，包含学前教育内容的读物正在变得受欢迎，带有AR、VR元素的书日渐获得青睐，这得益于中国的教育改革。

　　报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。在地域成交额分布上，从2017到2019这三年的童书市场增速尤为明显的是二线至五线市场。

　　但不同的城市，选择童书类型有所差异。2019京东消费数据显示，一线育儿重视英语，二线重视智力开发和动手，三线爱读绘本，四至六线以文学类为主。

　　2019京东消费数据报告