玩具市场已超400亿，哪些省市的玩具卖得最好？

来源:玩具前沿发布日期:2019-12-11

中国是世界最大的玩具生产和出口基地，又是世界第二大玩具消费国。据魔镜市场情报数据显示，2019年1月~11月，玩具线上市场规模已达420亿。那么在中国，到底哪里是玩具制造的腹地，哪些省市的玩具卖得最好？

天猫+淘宝数据显示：2019年1~11月，年销售额超过10亿的省市分别为：广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东。其中，广东省玩具销售额最高，近122亿；浙江省销量最高，超3亿件，而上海作为直辖市销售额达到近64亿，位居第三。

世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海

数据显示，天猫+淘宝销售额最高省份是广东，而广东省下辖的汕头市是全省销售第一，将近60亿，它的销售额是第二名广州的两倍，第三名深圳的三倍，除了汕头、广州、深圳，其余城市年销售额均未超过5亿。

汕头市澄海区是知名的玩具制造的腹地，玩具业是其最具特色的行业，也是澄海区工业经济第一支柱产业，在业界，素有"世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海"之说。有数据显示，2018年澄海玩具年产值达546亿元人民币，约占全区工业总产值的一半，其中75%以上出口，范围覆盖欧美、中东、南美、东盟、俄罗斯等140多个国家和地区。

从线上数据来看，汕头市店铺数2万多，均价57元。2017年1月~2019年11月，其中在2018年12月汕头市的销售额最高，市占率达67%。

从广东省整体数据来看，11月热卖的品牌有丰田、乐高、勾勾手、万高、育儿宝、火火兔、牛听听、咔噜噜、贝恩施、惠城玩具，其中婴幼儿玩具品牌、早教智能玩具品牌居多。

天猫+淘宝数据显示，浙江玩具店铺数约6万，均价在36元左右。

浙江省在全国各省中销量最高，从城市销售额来看，排名分别为：金华、温州、杭州、嘉兴、丽水、宁波、台州、湖州、绍兴、衢州。

其中，在前五名中，嘉兴的宝贝销量很少，但销售额却很高，说明嘉兴的宝贝均价高。从嘉兴品牌来看，乐高市占率最高，达到37%，可能乐高在嘉兴有代工厂，或者从嘉兴进口的玩具较多。

上海在玩具的销量、销售额不输其他大省

上海的玩具店铺数达1.7万，宝贝均价在72元，2017年1月~2019年11月，上海销售额达7亿，市占率达2.4%。

从上海的品牌销售额来看，前十分别为：乐高、bc babycare、丰田、凤凰、迪士尼、永久、巧虎、费雪、奥迪双钻、贝易。其中乐高均价相较其他品牌来说，并不是很高。

上海虽然是直辖市，但在玩具的销量、销售额不输其他大省，是玩具行业明星城市。

数据来源：母婴研究院、魔镜市场情报