《航海王：狂热行动》36小时票房破亿，衍生品市场将会如何？

来源:玩具前沿发布日期:2019-10-22

备受瞩目的《航海王》开播20周年纪念版电影《航海王：狂热行动》自10月18日上映后，各方面表现均很亮眼。上映当天热度爆棚喜提热搜，36小时票房破亿，首周末票房超1.38亿，上座率、观众口碑等各项数据领跑10月热映电影。

三年前，当《航海王之黄金城》作为第一部内地引进的系列动画电影登陆中国市场时，也获得了1.07亿票房的好成绩。而这次的成绩仅三天就比三年前高出三千万。

由此可见，《航海王》是一部成功的动漫，即使在国内影响力也不同凡响。拥有无数粉丝的《航海王：狂热行动》，这次找来了肖战作为推广大使，肖战本身也是海米，他从初中被同学安利之后开始看《航海王》，肖战表示经常看哭，并且想成为路飞那样的人。事实上，除了肖战，国内许多明星也都是航海王的粉丝，周杰伦、杨幂、王俊凯、华晨宇等明星都被证实是海米。在连载的20年里，《航海王》一直陪在“海米”的身边，对于很多人而言《航海王》早已不是一部动漫。

《航海王》IP衍生品市场

伴随着《航海王》积累着无数粉丝，越来越多的海贼王大展进入中国，展览现场热闹非凡；各种海贼王的衍生品层出不穷，游戏、手办很受欢迎。

在《航海王：狂热行动》上映前，部分商家就开始搭配手办做销售宣传，部分影院推出印有路飞的爆米花、挂筒等等。

最近火爆的盲盒，也有《航海王》系列套装，已经在线上线下分别有售。

相比前段时间国漫《哪吒》，票房50亿衍生品1500万的销售额，《航海王》在衍生品方面更成熟系统。日本知名玩具厂商万代公司发布的2018年财务报表显示，《航海王》的周边销售额去年就达到了304亿，位居IP排名第三，势头非常猛，《航海王》原作者尾田荣一郎每年光收版权费就能收到上亿日元。

除了日本动漫电影IP在衍生品市场有较高价值，在美国电影中同样如此，比如三部《星球大战》有近18亿美元的票房收入，而其相关的衍生品收入更是高达45亿美元。创造了动画票房奇迹的《狮子王》有7.8亿美元票房，衍生品却高达20亿美元。衍生品市场为动漫公司和商家流入了大量的利润。

今年当《航海王》的动画电影再次袭来时，相信它在中国市场在票房、衍生品市场的成绩不会差。

国漫IP衍生品开发：内容为本，产业链支撑

事实上，动漫衍生品市场的爆发，除了有较为优质的内容为IP做支撑，另一个非常重要的条件是要有成熟的产业链。有专家曾建议，“专业的衍生品公司的出现也尤为关键，能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司，这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才，才能推动国产电影衍生品迈上新的台阶。”

国漫在相关衍生品方面开发中显得底气不足，电影上映前，对影片IP产生的价值预测不准，在衍生品方面准备不足，电影IP大热后，再去准备衍生品显得措手不及。再加上很多国漫的衍生品的开发长期停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段而无法走出狭小空间，以寻求更多的跨界合作。

在《航海王》等IP成功经验的背后，国漫从IP开发到产业链布局都有较大提升空间。但中国百亿级的电影市场，国漫以及国漫衍生品还有很大发展前景。