玩具反斗城重回美国，2020将大量新开门店

来源: 玩具行发布日期:2019-09-16

玩具反斗城于2017年9月申请破产保护，并于2018年3月关闭了在美国的业务。经历近一年半的破产重组后，玩具反斗城的前首席营销官 Richard Barry 和多位前高管组建了一个新团队，利用手中还保留着的玩具反斗城的子品牌 Babies R Us 、标志性的长颈鹿形象等知识产权创立新品牌 Tru Kids。

Tru儿童品牌和体验零售商b8ta聘请杰米?乌特登豪恩(Jamie Uitdenhowen)担任玩具零售展示厅总裁。

这家合资企业在美国经营和管理玩具反斗城(Toys " R " Us)的门店。

在他的新角色，Uitdenhowen将监督日常业务运作，体验店的发展和供应商伙伴关系。

他之前在玩具反斗城工作了18年，最近担任副总裁和总经理。2017年，Uitdenhowen被聘为Party City的首席营销官，负责该公司北美地区的所有营销、规划和定价活动。

新总部位于新泽西州的帕西帕尼，主要面向美国市场。Tru儿童品牌，是20多个玩具和婴儿品牌的母公司，其中包括玩具反斗城、婴儿反斗城和杰弗里。
今年7月，Tru Kids Brands宣布将在假期把玩具反斗城(Toys " R " Us)的门店带回美国。与b8ta的合资企业将在德克萨斯州和新泽西州开设两家规模较小的门店，并计划在2020年在美国各地开设更多门店。

第一批门店将在休斯顿和新泽西州的帕拉默斯(Paramus)开业，面积约为6500平方英尺，远小于玩具反斗城(Toys "R" Us)最初3万平方英尺的门店。各大品牌将有权选择在“游乐场”式的环境中展示自己的产品，并能够直接与客户互动。

Tru Kids首席执行官理查德?巴里(Richard Barry)表示:“我们有一个难得的机会，彻底重塑玩具反斗城在美国的品牌形象。”这并不是b8ta第一次帮助一家陷入困境的零售商。b8ta将持有合资企业50%的股份。去年夏天，它出手帮助梅西百货。除了提供“体验式”零售，它还将为Tru的孩子提供更好的数据和分析。如果一切顺利，这些合作伙伴希望在美国各地开设更多门店。