益智玩具行业市场分析：STEAM教育理念带动高品质玩具市场

来源:前瞻产业研究院发布日期:2019-08-19

随着国内人民生活水平不断提高，家长越来越多的关注 儿童的身心发育家长通过选择益智玩具，更早开始学前教育。随着年龄的增长，益智玩具教育越来越重要，平均每个儿童10-20件玩具中有4-6件益智类玩具。本文分析了2018年中国益智玩具行业发展现状，并对行业市场前景进行了预判。

随着国内人民生活水平不断提高，家长越来越多的关注 儿童的身心发育家长通过选择益智玩具，更早开始学前教育。2018年国内益智玩具行业市场规模超过1000亿元，预计到2020年我国益智玩具达到1500亿元。

随着国内人民生活水平不断提高，家长越来越多的关注 儿童的身心发育家长通过选择益智玩具，更早开始学前教育。随着年龄的增长，益智玩具教育越来越重要，平均每个儿童10-20件玩具中有4-6件益智类玩具。目前，我国市场上的益智类玩具已有数千种，其中比较畅销的益智类玩具有200多种，儿童益智玩具市场潜力大。

传统的玩具制造企业正面临困难。6家A股上市玩具企业，2家2018年净利润严重亏损。

虽然绝大部分玩具企业业绩惨淡，但仍有一些实现了盈利，为玩具企业的未来提供了一条可选择道路——益智玩具。例如在全球玩具市场出现下滑的背景下，乐高玩具2018年业绩出现转机，2018年乐高营收同比增长4%至55.5亿美元，净利润同比增长3.55%至8.7亿美元，乐高财报显示，2018年业绩增长主要来自美国和中国市场。

在当今教育界最夺目的一个词莫过于STEAM ，意思是 Science（科学）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Art（艺术）、Mathematics（数学），是一种将这五大学科集合在一起的跨学科教育法。益智玩具就是迎合了幼儿思维启蒙教育的STEAM需求，是玩具与教育产业的一个结合点。

据尼尔森电商研究团队的统计，包含玩具类产品在内的各种母婴类用品的购买人群中，95%的购买者是80后及90后的女性，其中包括39%的90后的一胎父母,76%的80后二胎父母。这批消费者多数为新一代刚入手的妈妈，他们经历了90年代及2000年后的经济快速成长，随着网络的进步及知识的普及，这批年轻妈妈在购买的行为上，通常采取更为开放与理性的态度，同时她们在采购时也通常对于品质也有着一定的追求与期望。

玩具的核心竞争决定未来，国内外多数的玩具在设计时都设想周全，安全可靠，不仅制作精密、且具有教育意义。这些高品质的玩具长久以来早已得到全世界父母的肯定，而这些高品质的特质也正是这批新一代妈妈在采购玩具时所考虑的首要因素，益智玩具正是符合高品质特质的玩具种类。

综上所述，随着二胎数量增长，在80-90后父母追求STEAM教育理念的带动下，益智玩具市场可期！

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国益智玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。