如何打破IP授权产品昂贵现状？

来源:中国青年网发布日期:2019-08-07

过去两个月时间里，名创优品X漫威IP黑金店在广州、杭州、上海、珠海、厦门、西安等城市陆续开业，每一家漫威主题店都能引起漫威迷的抢购狂潮。终于继这些城市之后，7月26日，名创优品超级 IP黑金店正式亮相北京，分别在荟聚西红门购物中心以及西单大悦城举行开业仪式。

开业仪式还未开始，黑金店外便排起了长长的队伍，了解后你会发现，这是正准备进店选购联名款产品的顾客，炎炎夏日完全阻碍不了漫威迷们对“英雄”的向往，尤其是答题互动区域，主持人完全分身乏术，答中者无需排队，可直接通过VIP通道进店，一展知识储备量的时候到了，漫威迷们怎么会退缩。通过这种方式，顾客也会很自然的融入其中，重温漫威英雄的英勇时刻。

据了解，自5月15日名创优品首家漫威IP黑金店在广州开业以来，引发无数漫威迷们的羡慕，其他几个城市陆续开业的黑金店，同样唤起了漫威迷们的英雄情结。北京开业的两家黑金店亦如是，店内上架了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、惊奇队长、雷神、绿巨人等多个漫威英雄形象的产品400余款，令顾客爱不释手。品类更是涵盖玩具公仔、生活日用、文具礼品、美容护肤等多个品类，价格则是延续了名创优品一贯的亲民路线，打破了在消费者心目中“正版授权=贵”的印象。

据了解，除漫威外，名创优品还曾成功与HELLO KITTY、飞天小女警、咱们裸熊、粉红豹、芝麻街、故宫等众多知名IP合作推出正版授权的周边产品，以此吸纳了一群喜爱二次元的年轻消费群体。此店作为一个以IP主题为主要形式呈现的店铺尝试，令消费者耳目一新的同时，也提升消费者的购物体验。

暑期正热，《蜘蛛侠：英雄远征》未曾停歇，承载广大网友英雄梦想的漫威英雄们从未离开，名创优品以另一种形式，让他们存在于我们身边，而后也将会有更多的黑金店与大家见面，重燃漫威迷们的激情。