中国智能玩具离“玩出花样、玩出内容”还有多远？

来源:教育书童发布日期:2019-01-24

全球玩具行业2002-2017年呈现温和发展的状态，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑，尤其是中国市场。全球玩具市场消费端呈现2%-3%的温和增长，与之对比，国内玩具市场消费端在人均收入提升与二胎政策等外部环境的驱动下，增长率达全球水平的2倍左右。

据《青籽研究院》测算，2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元，同比增长5.61%，到 2019 年，我国玩具市场零售额将有望达到 123.85 亿美元。

当下，我国约80%以上的玩具企业仍为“OEM”生产方式，缺乏自主创新，核心技术受制于人，存在因设计缺陷而被动承担责任的风险；同时市场与客户结构单一，利润率及抗风险能力低。

而随着技术的迅速发展，传统玩具向智能化方向发展：传感器、AI概念、可编程等成为玩具的新卖点，智能玩具市场CAGR可达20%以上。智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速，远远超过玩具行业年均6%的增速。

然而，整个智能玩具行业的目前发展还存在自有品牌效应欠缺、研发能力较弱、同质化严重、严重依赖国际市场等问题。

随着家长对教育越来越重视，玩具“寓教于乐”的价值属性明显提高，智能玩具成为了许多80后、90家长热门的选购对象。

智能玩具是玩具类别的一个细分市场，许多智能玩具兼具“教育产品”属性，与传统玩具相比，特点是科技含量高、可玩性强、内容丰富。

目前，包括腾讯、乐高、小米、奥飞动漫等在内的许多巨头企业纷纷入局。腾讯和乐高将率先在智能玩具领域展开合作，会在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统，向用户提供高科技、高互动及高参与度的安全玩乐体验。小米、360等相继推出自家儿童陪伴机器人。

美泰与天猫新品创新中心发布的“千禧妈妈疼爱”白皮书也显示，未来的玩具和母婴市场，“智能”是关键词。以天猫和淘宝上的哄睡神器为例，它相当于一个电动摇椅，把宝宝放在上面就可以自动晃动，以减轻妈妈的负担。这一产品在天猫和淘宝上表现不俗，近2年的销售量增长达300%。

图灵机器人公司（Turing Robotics）是一家人工智能玩具解决方案供应商，该公司研究显示，2019年中国售出的人工智能教育机器人将超过1亿个。

而在创投板块，赛道上国内领先的玩家有Makeblock、优必选、能力风暴等，也涌现了如创豆科技、石头村等定位低龄段编程玩具的早期项目。近3个月，STEAM智能玩教具提供商、小米生态链企业爱其科技和蓝宙科技、儿童机器人品牌慧昱科教均获得新一轮融资。

智能玩具的产业链很长，包括故事形象、创意设计、生产制造、渠道销售几个环节。《亲子商业志》认为，未来决定智能玩具企业发展的关键要素还是创新创意以及研发能力，目前单就智能互动玩具而言，痛点较为明显：

• 在功能上的两大痛点就是智能化和交互性，所以如何依靠自身技术突破难点是发展的关键所在。

• 分裂性定位——明明是玩具，却成为了早教产品。与传统玩具相比，智能玩具大多价格高昂，其购买更多是由家长主导，而非真正的使用者——孩子所提议购买。

• 同一些相对较弱的物联网产品一样，智能玩具在保护个人隐私方面还不够完善。智能玩具的制造者或者人工智能技术的参与者是否会记录下关于孩子的各类数据并是否能在合法范围内使用这些数据尚缺乏监管。

• IP+智能是玩具企业发展的重要部分，但市面上的IP形象十分单调和同质化。以美盛文化为例，为了实现向IP和泛娱乐行业转型的战略，2016年末，美盛文化斥资2.175亿元收购同道大叔母公司72.5%股权，但至今，美盛还没能好好地整合消化这一国民IP，在转型之路上也没能再向前迈进一步。