英国百年玩具店哈姆雷斯落户北京王府井百货大楼低调开业
来源:北京商报网发布日期:2017-12-05
11月25日，王府井集团与三胞集团首次合作的百货大楼南馆哈姆雷斯门店开始试营业。据悉，之所以比预计时间提前试营业，主要是应对南侧的王府中环开业时间，向前抢工期，门店将于12月23日圣诞期间正式开幕。
据介绍，哈姆雷斯王府井店位于百货大楼南馆，整体经营面积达1.1万万平方米，这家门店也是哈姆雷斯品牌在全球最大的门店，与其他地方的门店一样采用全球统一视觉商装，门店从一层跨五层，包括玩具零售、服装、体验等多个区域。涵盖的品牌共200多个，如Hamleys自有品牌玩具、乐高、变形金刚、芭比、星球大战、迪士尼公主、乐立方、伟易达、小猪佩奇、小马宝莉。
哈姆雷斯是英国最大的玩具零售品牌，2015年10月，三胞集团对外宣布收哈姆雷斯，目前中国市场已经开业的门店有哈姆雷斯南京三胞国际广场店、哈姆雷斯徐州三胞国际广场店。上半年，王府井集团联手三胞集团对接合作，彼时三胞集团董事长袁亚非介绍，未来旗下的千百度、HOF中国、买手公司、哈姆雷斯、Brookstone等零售品牌及美西时尚电商平台的业务均可以与王府井集团多个业态平台进行合作。而哈姆雷斯未来在中国的发展会延伸到大中华区，具体开店计划会根据北京王府井旗舰店开业情况做下一步安排。
哈姆雷斯百货大楼店开业也是老百货年轻化的举措。调整引入哈姆雷斯，对应着百货大楼目标客群的变化，据介绍，新引入的业态将迎合家庭客这一新的客层目标。除了这一调整之外，今年百货大楼还有其他调整，包括内部的500余品牌重装升级，打造女士内衣馆、精品女鞋馆等以品类为标准划分的区域等，同时，楼体外立面也进行了调整，外立面的广告牌全部撤下，照明灯也换上了亮度高且寿命更长的LED节能灯。