日本扭蛋玩具在韩国“大复苏”，成人才是主力消费市场

来源:雨果网发布日期:2017-08-03

从1965年开始，日本扭蛋玩具就出现了。扭蛋（Gashapon）玩偶涵盖了从动漫中的经典人物到童年的卡通形象，再到生活中的宠物、食物、生活用品，任何东西都可以从那枚小小的扭蛋中蹦出来。

日本生产的扭蛋质量上乘，设计师会严格控制玩偶的柔软程度和质感，形象生动逼真。不论是收集还是当作小挂件都是很好的选择，还被誉为性价比最高的摆拍神器。一个扭蛋售价在2-5美元，而一套完整的扭蛋售价在eBay、Jbox和Play-Asia等网站上售价则更高。

扭蛋不仅在日本贩售，还成功在其他国家掀起波澜。截止到2017年3月份，一种名叫“Gacha Shop”（金币扭蛋）的机器迅速在首尔市中心蔓延。现在，韩国游戏厅、文具用品店、甚至是 7-11便利店附近都能发现这种自动贩售机。如果这个现象继续下去，2017年将会是扭蛋文化在韩国全面复苏的一年。

日本的扭蛋玩具不只面向儿童，成年人才是主力消费市场。扭蛋文化兴盛的原因有两点。第一，现在人们使用互联网很方便，能接触到大量动漫等人物形象。第二，成年人的怀旧情绪。青年人很怀念小时候陪伴他们的动画片，现在他们工作了，有经济能力购买他们想要的动漫人物玩偶。

这种kidult（kid+adult）趋势还体现在Pokemon Go和Kakao Friends的病毒式传播上。曾经在展览室的连环漫画册，现在已经演变成为一种更广阔的文化，在玩偶行业引起巨大的市场需求。

首尔杂志3月份有篇报道称“韩国玩偶市场从2011年的7.2万亿韩元，增长到2014年的9.1万亿韩元。到2015年，销售额达到9.8万亿韩元，观察者称将按照11.4%的速率很快增长到11万亿韩元。” 这也推动着扭蛋玩具店的迅速兴起。

2015年，Sungjun Kang在韩国弘大开设了扭蛋玩具店，他说：“我做玩具卖家已经很多年了，扭蛋的人气确实在不断增长。韩国现在有50多家扭蛋玩具店……虽然我认为大部分店主都是想借助这股潮流赚钱。但如果你只关注钱，就不可能真正成功。你需要与客户交流，来了解他们想要的产品。”