从Pokemon Go火爆看什么是优质IP

来源:证券时报发布日期:2016-07-25

   借助智能手机与增强现实技术，融入真实的生活场景，加上精准的手机定位与摄像，每个人都可以开启惊喜之旅，发现、抓捕、训练小怪兽，圆了童年成为怪兽训练师的梦。为了抓怪兽，闯入警察局、摔进水沟、千人齐聚公园……还没有哪一款游戏能掀起如此的热潮。Pokemon Go这款融合了技术、情怀、社交的现象级游戏正在席卷全球。不仅是游戏，就连与麦当劳合作推出相关玩具的消息就将麦当劳股价推高了23%。此外，市场还对即将推出的Pokemon Go电影有了很高的票房预期。

　　不难发现，Pokemon Go已经不再是单一的游戏，而已成为一个优质的IP(知识产权)，沾上边的投资总能获得可观回报。不仅仅是Pokemon Go，任天堂还曾创造出红白机、超级玛丽等经典游戏与形象。凭着这些优质的IP，任天堂平稳度过互联网数次迭代，屹立百年而不倒。

　　前不久万达掌门人王健林放话，上海迪士尼20年内赢利不了。王健林豪言壮语不仅逗乐了迪士尼首席执行官，还引来不少网友的唏嘘。这种唏嘘来源于一个普遍的观点，那是迪士尼承载了几代人的童话梦，拥有不可复制与替代的文化基础。这种观点不无道理，毕竟无论是哪一代，都对美丽的白雪公主与可爱的小矮人十分熟悉，而灰姑娘的故事更是街头巷尾传播，还有唐老鸭、米老鼠以及冰雪奇缘……迪士尼拥有太多的优质IP。相比厚重的迪士尼，凭空落地的万达城反而显得单薄。

　　其实不仅仅是影视动画领域，一直被视作短命的游戏领域也能创造同样的IP奇迹。那个充满冒险与勇气的魔兽世界已经吸引了亿万注册玩家，更有千万付费玩家，暴雪公司赚得盆满钵满，连代理公司也跟着沾光。今年，以魔兽世界为蓝本的魔兽电影更是斩获了4.3亿的票房，而魔兽的故事才刚刚开始，后期续集收益还无法估量。无疑，魔兽世界是一个优质的IP.

　　那么，到底什么样的IP才算优质，才有较高的投资价值呢？积极健康的内容基础自然不用多说，重要的一点，就是能够保持很高的同调性，在较长的时间里朝着一个方向发展。随着时间的推移，不仅能给这个IP贴上特有的标签与印象，还能形成更长的时间跨度。用户在不断增长的同时，还能养成深刻的情怀，这或许就解释了为什么充满理性的成年人会对Pokemon Go疯狂，因为它承载着一代又一代的少年情怀。玩家们的疯狂也让看似跟不上手游时代步伐的任天堂打了一个漂亮的翻身仗，股价大涨92%。

　　优质的IP应该具有很高的创新性。迪士尼第一次向观众介绍米老鼠是在1928年，唐老鸭第一次出现在大荧幕是在1934年。相信仅仅凭着米老鼠、唐老鸭，迪士尼不会走到今天。正是不断发掘强大而持续的创新能力，才出现了白雪公主、灰姑娘、泰山以及《冰雪奇缘》中阿伦黛尔公主等经典IP形象，并围绕其创造出玩具、电影、游戏等更多的周边产品，实现了优质IP的最大化开发，Pokemon Go电影亦是如此。迪士尼主题乐园更使这些优质的IP得以落地，并与其他的IP形式形成强有力的互动，高频率的出现，形成强化印象。

　　从优质IP的投资角度来看，目前投资人往往对优质IP的判断产生偏差。看到短时期的火热后，资本就会蜂拥而至，赚快钱、赚热钱，“打一枪换一个地方”成为普遍的共识，并没有意识到优质IP具有的持续性会蕴含更大的甚至全产业链的投资价值。投资人应该意识到，火热的IP并不一定就是优质IP。毕竟，有不少名不见经传的小IP，拥有更加广阔的想象空间与延展可能，这在投资时也不失为一种选择。