奥飞动漫：从粤东玩具制造商走向国际主流电影市场

来源:时代周报发布日期:2016-02-29

       近年来广泛布局泛娱乐领域的奥飞动漫（002292），除了参与了刚刷新内地电影票房纪录的《美人鱼》出品外，在电影业务上有了一个新的方向—好莱坞大片。

　　 获得第88届奥斯卡12项提名、有望为莱昂纳多获得多年企盼的奥斯卡影帝的《荒野猎人》，联合出品方即为新摄政娱乐公司（New Regency Productions）和奥飞动漫。

　　 中国资本对好莱坞的投资早已不是新闻，自2010年以来，复星、万达、华人文化产业投资基金等中国资本，以及华谊兄弟、电广传媒等内容制作公司，与好莱坞合作的层出不穷，合作方式也包括股权投资、携手拍片、联合推广等。

　 　不过这一次，是由第一次国内最大的全产业链动漫企业参与投资，目标也直指冲奥。

　　 “奥飞影业与顶尖的好莱坞公司合作，更看重长期的战略合作关系，希望可以迅速学习好莱坞的先进理念和运营模式，在高起点切入电影产业，”对此奥飞动漫方面在给时代周报记者的回复中表示。

　 　投资总额不超过6000万美元

　 　也许不少中国读者对新摄政娱乐公司的名字有些陌生，但这家好莱坞公司曾出品过包括《天使之城》、《搏击俱乐部》、《史密斯夫妇》等经典电影。

　 　2014年12月，奥飞影业与新摄政娱乐公司达成长期战略合作关系，并同时对该公司制作的三部好莱坞电影，分别是—《荒野猎人》、《刺客信条》和《细胞分裂》。

　　 奥飞娱乐方面对时代周报记者表示，三部影片投资总额不超过6000万美元。

　　 《荒野猎人》是由曾荣获奥斯卡最佳导演奖的亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多执导的剧情片，莱昂纳多·迪卡普里奥主演，讲述1820年代一名皮草猎人被熊所伤并被其他猎人抢走财物抛弃荒野，猎人奇迹存活后开始复仇的故事。目前该片的全球票房已达3.6亿美元。

　 　这部电影早在2014年9月就开始制作，拍摄过程中预算不断增加，从9500万美元一直上涨到最终的1.25亿美元。

　　 对于投资影片的选择，奥飞影业总裁苏志鸿介绍，三部影片是奥飞经过反复市场分析和调研后才确定投资的。《刺客信条》和《细胞分裂》均由全球热门游戏改编为电影，粉丝基础雄厚；而《荒野猎人》则由好莱坞大牌担纲，主打惊悚悬疑路线，三部在电影业界普遍看好，预计全球票房也有不俗的表现。

　　 “我们参与和出品的作品会更强调内容，更加注重艺术性和观赏性，更加注重升级娱乐消费体验。”奥飞动漫给时代周报记者的回复补充道。

　　 与变形金刚导演合作

　　 除了投资好莱坞影片，奥飞集团也参与了好莱坞公司的直接入股。2014年12月底，奥飞集团旗下子公司的奥飞动漫文化（香港）有限公司以999.9999万美元宣布正式入股纽约的451媒体集团（451 Media Group），并将在451集团中占股19.99%。

　 　451集团是美国的一家具备衍生品开发能力的电影娱乐公司，创始人之一是《变形金刚》导演迈尔克·贝。

　 　“这是一次十分难得的机会，能够重塑和发展娱乐资产，并让他们在不同的平台上现身。”对此导演迈克尔·贝在声明中写道。公司CEO 道格拉斯·纽恩斯也表示：“451与奥飞司的长期战略合作是十分成功的，因为它融合了451的原创和商业能力，以及奥飞公司在移动、娱乐、媒体以及衍生品发行能力。”

　　 目前，451集团已经签下《空中监狱》的编剧斯科特·罗森博格、影片《金刚狼》的编剧司基普·伍兹以及作家乔治·普莱康纳。

　　 2015年8月，451集团表示，正在组建一个新的漫画出版部门，将兼顾纸质和数字漫画的出版。

　　 作为认购451集团股份的前置条件之一，奥飞动漫将获得451集团制作的电影、电视剧和其他类似的音像制品在中国大陆、台湾、香港、澳门、马来西亚、新加坡、泰国的所有电影娱乐发行权利，以及上述区域的玩具、主题公园、游戏、漫画、动画、文学等相关衍生产品的独家开发权利，以及全球区域的优先开发权。

　 　转型后走出去

　 　1993年，奥飞动漫的前身奥迪玩具成立，这家来自广东澄海的玩具制造商有六七年的时间都是在引进国外的同类玩具来中国国内生产。

　　 如果没有引进日本动画片《宠物小精灵》，这家公司也许现在也只能算是澄海最大的一家玩具厂商。1998年，奥飞在国内引入版权代理，花费2000万元引进了日本动画片《宠物小精灵》，并借此带动了系列玩具的代理销售。

　　 这条被称之为“产业文化”的道路，使奥迪玩具脱颖而出。2007年，奥飞动漫文化股份有限公司成立。

　 　将玩具通过动画的形式赋予更多内涵，仍然是今天奥飞动漫的主要业务内容。“动漫生产-动画片播出-衍生产品开发-衍生产品销售-收益-再生产”，这是一条完整的动漫产业链。2010年收购嘉佳卡通频道后，奥飞成为国内唯一实现动漫全产业链运营的企业。2013年以5.36亿元成功收购“喜羊羊”，强化了其国内动漫产业老大的地位。

　　 2014年开始，奥飞以各种国内外收购和投资继续这种泛娱乐的转型，则预示着他们涉足的领域从儿童进入成人。

　　据人民网报道，2015年1月5日下午，国务院总理李克强在广东省委书记胡春华、省长朱小丹陪同下，在广州考察并组织了企业座谈会。汕头上市公司、奥飞动漫董事长蔡东青作为广东优秀企业代表参加座谈，向总理介绍了奥飞在转型升级和“文化走出去”发展战略的工作进展。

　　蔡东青在会上介绍了奥飞从玩具作坊起家，历经三次产业的转型升级，发展成为国内最大的全产业链动漫企业的创业历程。而针对总理关心的“文化走出去”议题，蔡东青也汇报了奥飞在动画创作、电影领域以及旗下“广东嘉佳卡通”在海外市场的合作现状和长远规划。

　　听取了奥飞的报告后，李克强对奥飞的“文化走出去”战略表示关注与重视。李克强还强调，目前国际市场竞争加剧，倒逼我们加快打造对外竞争新优势。要以“走出去”为突破口提高开放水平，推动高附加值中国制造、中国标准参与国际竞争，促进产能合作，实现出口和产业升级。

　　对于走出去，蔡东青表示还有一个更大的愿景，希望借力好莱坞，在未来打造出媲美“变形金刚”和“忍者神龟”，兼具中国元素和全球影响力的明星IP。