奥飞动漫进军儿童智能玩具，一个会说话的喜羊羊还远么？

来源:36氪网发布日期:2016-01-21

   “奥迪双钻，我的伙伴”。这可能是 80 后印象最深的玩具广告。而打造这款玩具的奥飞，现在早已不是这样的 “四驱车” 了。

   布局影音、游戏、TV、VR 后，奥飞动漫进军儿童智能玩具市场。今日召开 “让科技更温暖” 发布会，宣布启动智能 S 计划，成立智能终端公司，投入 20 亿元，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端，同时还宣布战略投资法国蓝蛙、图灵机器人公司，致力于打造 “家庭智能心生态”。

   以智能 S 计划为契机，此次发布会上，奥飞还展示了面向儿童及父母的乐迪陪伴机器人和嘉佳社交机器人。与此同时，蓝蛙公司所研发的针对年轻人市场的 “全球首台智能管家”巴迪机器人（Buddy）也在会场亮相。

   这次发布的乐迪机器人，定位于 “学龄前儿童陪伴机器人”，搭载了图灵机器人开发的 Turing OS 操作系统。官方表示，这款机器人具有语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、自学习的能力。

   虽然功能上类似市面上推出的 “儿童陪伴机器人”，但因为乐迪这个 IP，“明星光环” 附体。奥飞智能科技首席产品官廖斌称，乐迪来自于《超级飞侠》这部动画片，在动画片里的设定就是飞行机器人，第一季动画片迄今已在 28 个国家和地区播出，“在美国、中国、韩国播出后，取得了同类型动画片收视率的第一的好成绩”。

   “嘉佳智能新品” 则更像是一个智能的系统。它的产品形态既可以是智能机器人，也可以是可穿戴手表，主要应用在娱乐、教育、社交等很多场景里。父母可以通过手机 APP 来实现连接。

   此外，奥飞将于法国蓝蛙成立合资公司，将巴迪机器人引入中国，奥飞将主要负责 “中国版巴迪” 在大中华区的推广及销售，希望将巴迪机器人打造成智能家居生活的入口。

   市面上针对儿童的陪伴机器人已经有不少了，但不同于目前大部分创业公司，奥飞在用户、渠道、品牌方面具有不小优势。成立于 1993年，奥飞已经有近 20年 的儿童玩具生产、销售经验了。看起来高大上的陪伴机器人，在现阶段更像是高阶版的 “儿童玩具”，而在这方面，奥飞则有成熟的经验。

   从公司发展早年开始，奥飞就探索除了 “IP+ 硬件” 的儿童玩具销售路线。早期，为了推广奥迪双钻四驱车，奥飞一方面与国家体育总局等官方机构合办全国性四驱车竞技比赛，一方面引进日本热播动画《四驱小子》，在主流媒体播出，刺激四驱车销售增长。此后，奥飞又把这种模式复制到了火力少年王、铠甲勇士、果宝特工、巴拉拉小魔仙等上面，同样取得了不错的效果。而现在，这种 “IP+ 硬件” 的模式正成为一种重要的模式，在乐迪机器人上，很可能同样适用。

   在用户方面，奥飞在 K12 领域拥有最丰富的 IP 矩阵和内容，包括目前比较知名的《喜羊羊与灰太狼》、《贝肯熊》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《开心宝贝》、《超级飞侠》等。根据此前奥飞的财报数据，“奥飞旗的下嘉佳卡通目前已覆盖人口 5.2 亿人，在一线城市的市场份额居五大卡通卫视之首”。

   在渠道方面，奥飞不仅拥有自有渠道，此前还与孩之宝（Hasbro）等国际品牌建立了合作。此外，奥飞还投资了在儿童乐园方面——上海悠游堂，后者主要做面向半岁到七岁儿童的亲子室内游乐园。

   有了 IP、用户、渠道、品牌支持，这三款产品的竞争力必然会增加。奥飞对此自然很有信心，奥飞动漫首席战略官李斌会上透露：“预计到 2016年年 底，奥飞家庭智能终端的总存量将超过 100 万台。”

   当然，这场如意算盘最关键的一个因素还是价格。不过，最终的售价还要等到 3月 份众筹时公布。官方表示，价格会在大家可以接受的范围内。而这个价格如果低于市场上的平均价格，很可能对做儿童玩具的创业公司产生不小的冲击。

   最关心上面这些的肯定还是股民，在昨天公布投资图灵的消息后，今天股价果然应声上涨。股价从 80 多下跌到 30 多的奥飞，自然很乐意见到这样的 “战略协同”，估计接下来的几个月，还能看到不少这样的奥飞战略发布会。

   小朋友看到这里肯定看烦了，他们才不要关心这些。对他们来说，“一个会说话的喜羊羊不远了” 才最重要。当然啦，奥飞也不会放过大朋友们的钱，要不然也不会在发布会的最后剧透了成人娱乐机器人的视频。