《星球大战7》刚映 乐高为星战系列玩具宣传造势

来源:好奇心日报发布日期:2016-01-11

   1月9日《星球大战原力觉醒》电影隆重上映，刚上映便创多项纪录。而乐高也为星战迷们提供了一次成为“绝地武士”的机会。乐高星球大战(LEGOStarWars)北京巡展在王府井APM购物中心举行，他们以声光电营造了一个面积100平米左右的太空科技船舱，可以通过原力谜题、大师传奇、建造飞船与原力火炮等，共6个小游戏关卡，通关之后即可唤醒宇宙原力。

　　此次北京站巡展的亮点之一是，此前在上海举行的首映礼上，曾产出了1比1的人偶模型也移到了北京。乐高方面称，这套真人3D模型仅在中国、美国、英国、俄罗斯和墨西哥五个国家限量展出。

　　同在上海展出过的高达2.4米的乐高星球大战R2-D2模型也吸引了当场许多小朋友的注意力，他们还可以体验用乐高积木拼搭出电影中R2-D2的角色。另外在体验区两边的展示柜中，星球大战传奇系列中最具代表性的星际战舰千年隼号、钛战机、X翼战机、雷伊的飞车等拼搭模型均有展出。

　　这是乐高第一次为《星球大战》在中国举办城市巡展，此次涉及4大城市，北京是继杭州的第二站，之后还有广州和上海站。时间跨度从2015年圣诞节一直到2016年春节。

　　这四个城市的巡展有一个共同的主题口号，即“用创意唤醒原力”。在不同城市，根据商场场地的大小，当地消费者对《星球大战》的认知程度，乐高玩具在场地的细节设计上做了一些微调，但整体的风格、活动参与流程和故事性是保持统一的。乐高（玩具）上海公司品牌经理笪江说，乐高希望让全国的城市不同的小朋友和我们的粉丝了解同一个乐高星球大战，因而不同城市的巡展不会有太大的差异性故事内容。

　　乐高玩具与《星球大战》系列的合作最早可以追溯到1999年《星球大战前传一》上映时，他们与迪士尼卢卡斯影业合作，正式推出乐高星球大战(LEGOStarWars)系列，今年是他们合作的第16年了，乐高玩具每年都会推出新品类。

　　2015年11月，乐高星球大战在中国推出了7款跟电影同步系列的产品，例如电影主题玩具套装和包括达斯·维达、欧比旺·克诺比、卢克·天行者在内的6款星战经典角色可拼装人偶。

　　2016年1月又推出了8款新产品，加起来围绕《星球大战7》的新品共有15款，这当中有些是之前出过的产品的升级版，比如千年隼、飞船等。“这些产品不光是一个复刻而已，它还有一些新的功能改进和外观设计的变化，这些都会根据电影情节去相应的调整，我们每一款产品都是根据故事和不同时代的需求有相应的更新。关于售价，整体按照不同的产品系列又有中等，高等之分。”笪江说。

　　2012年，在迪士尼公司以40亿美元的价格收购卢卡斯影业以后，迪士尼跟乐高也开启了正式合作。按照迪士尼的规划，《星球大战》系列计划拍摄三部，《星球大战：原力觉醒》是第一部。笪江表示，这次巡展主要以乐高主导，整个筹划的过程长达半年。其中在上海和北京有乐高模型的陈列是和迪斯尼一起合作完成。

　　笪江还说，乐高很看好《星球大战》这个品牌，《星球大战》系列的产品有一个长期的规划，为满足不同消费者的需求，未来3、5年每年都会有不同的新产品推向市场，至少一年一次，愿景是以半年为周期，一年能推两次新品。

　　由于乐高玩具主要是以儿童和青少年用户为主，考虑到担心小朋友对大银幕的电影难消化，在2015年12月中旬的时候，乐高星球大战也推出了一部有6集的动画片，专门帮助小朋友们迅速了解故事发展，这个动画片之后会在腾讯、爱奇艺等平台上发布。“成人化的电影的故事呈现比较严肃，比较正经一些。但是对于小朋友而言，他们更喜欢有趣可爱的内容。在迪士尼的授权中，乐高推出了一些动画片和视频，它们以幽默的方式去诠释《星球大战》的故事内容，让小朋友更简单更容易接受《星球大战》的故事。”笪江。

　　说到底，举办巡展的目的之一还是为了使乐高玩具在全国更好地售卖。乐高的工作人员就表示，此前在杭州巡展时前来现场观测的人流很大，现场销售也不错，一定程度上给之后的销售带来了积极的影响，但目前还没有可对外披露的相关业绩数据。

　　乐高玩具借着电影在国内上映的好时机为自己造势了一把。而随着乐高星球大战巡展的宣传地铺开，电影也一定程度上收获了更多的关注。

　　根据迪士尼官方于美国时间1月6日发布的消息，《星球大战7》上映20天收获了7.64亿美元北美票房，其全球票房目前为15.5亿美元，仅排名第四。而目前，全球总票房超过20亿美元票房的只有《阿凡达》和《泰坦尼克号》，其中《阿凡达》又以27.8亿美元保持着全球票房纪录，这意味着《星球大战7》在中国的票房走势将决定它是否能向全球票房纪录发起挑战。