猴年欠“好彩头”？ 生肖玩具经济不理想

来源:大连新闻网发布日期:2015-12-24

   一只本来被寄托厚望的“生肖猴”，如今却让很多人大呼意外。“最近两年，生肖马和生肖羊的毛绒玩具都卖得很火。2016年是猴年，生肖形象同样可爱且‘有卖点’的猴子毛绒玩具曾被大连玩具行业寄予厚望，然而，现实的情况却是：我们都‘被猴耍了’。”大连怡佳玩具有限公司总经理卢涛黯然地说。业内人士介绍，今年，大连各玩具厂家生肖猴毛绒玩具的订货量比去年同期生肖羊玩具订货量平均减少了30%左右，这只聪明、活泼的猴子未能搅热大连玩具行业的“生肖经济”。

　　生肖经济的巨大意外

　　“今年，受经济形势影响，我们公司效益也下滑了，因此，我对年底的‘生肖经济’更是寄托了厚望，可是，这只猴子却不争气。”卢涛说，早在6月~7月份，他就组织设计师研发、设计生肖猴形象，今年一共推出了包括手偶猴、磁铁猴、搭肩猴、俏皮猴等在内的近10种生肖猴毛绒玩具；7月~8月份，有限制地生产了一批猴玩具，然后便满心欢喜地等着大量订单飘来。然而，接下来发生的事情却大出卢涛意料。

　　按照传统的时间表，9月~10月份，玩具厂会大批量接订单，然后，加班加点生产；进入11月份，生肖玩具开始集中出厂，12月上旬进入到零售环节。“但是，今年直到现在，我们期待中的大批量生肖猴玩具订单都没来。”卢涛透露，目前，该公司各种猴玩具出货量仅有1万多个，这要比去年大幅减少。

　　“今年生肖猴玩具销售不佳确实是一个巨大意外。以我们玩具厂来说，本来为2016年的‘生肖经济’新设计了4种生肖猴形象，比如情侣猴、金猴送宝等，但实际的销售情况并不理想。”大连佳绒玩具厂总经理刘杰坦率地说，今年，其生肖玩具订单量比去年同期少了30%左右。

　　没有高潮的生肖季

　　大连玩具企业所期待的生肖猴玩具订单都去哪了？是真正的订货高峰期尚未到来？对此，大连毛绒玩具批发商刘鑫（化名）认为，玩具厂还在苦苦等待的订单高峰季恐怕不会来了。“因为，生肖猴玩具在下游零批环节销售不佳，走量迟滞，经销商不敢囤货，自然也就没有订单可下；此外，圣诞节和元旦这两个生肖玩具传统销售旺季马上就要过去了，在时间上也没有多大反转的可能了。或许，生肖猴玩具就将面临这样一个没有高潮就猝然结束的剧情。”

　　“以前，生肖玩具最大的买家是单位，他们搞年会等集体活动时，会给员工发一些寓意吉祥的生肖玩具，但现在，此类活动锐减，这种本来游离于零批销售渠道之外的订单也消失殆尽了。”业内人士表示，对于生肖玩具厂家来说，可以“救驾”的援兵确实已越来越少了。

　　“前两年，生肖玩具的订单都比较大，动辄几千个，甚至上万个。而今年，有关生肖猴玩具的大订单几乎没有，我们接的最多的是订购几百个生肖猴玩具的小订单。”大连默奇玩具总设计师王红艳坦率地说，作为知名品牌，前些年，“默奇玩具”对这种订货量为几百个的小订单基本都不接，但现在却来者不拒。

　　“订单减少，我们甚至开始接一些‘个人订制’的单子，比如，前段时间，一位客户为其女儿订做一个毛绒猴玩具，需要单独设计、单独生产，我们就欣然接单了。”王红艳表示，未来，这种业务或许是一个新的增长点。

　　难道缺个“好彩头”？

　　本来被业内广泛看好的生肖猴玩具为何意外遇冷？“生肖猴的寓意虽然也很好，比如聪明、活泼、可爱等等，但却似乎少了一个‘好彩头’，就像烧得半开的热水，就差了那么一把火。”刘杰表示，2014年是生肖马年，在“马上体”催化下，当年的生肖马玩具大卖；而2015年是生肖羊年，“三羊开泰”、“喜羊羊”、“发羊财”等吉祥话带热了生肖羊玩具热销，而生肖猴却少了这样一个令人耳熟能详的“好彩头”。

　　对此，也有业内人士持不同看法。“我觉得，今年，生肖羊玩具遇冷的最根本原因是经济形势不理想，这直接影响了大客户做决定。”卢涛表示，目前看，很多玩具厂还是依靠单位批量采购的大订单。

　　“上一个生肖猴年，猴玩具就卖得特别火，记得当时我们玩具厂加班加点赶做订单，最后还是供应不过来，甚至把库存中所有猴子形象的玩具都拿出去卖了。”大连一位资深业内人士表示，今年，生肖猴玩具销售意外遇冷，绝不仅仅是缺少一个“好彩头”那么简单。经济形势在变化，市场需求以及消费者心态、审美能力等等都在变化，这就对玩具企业提出了更高的要求。也就是说，“生肖经济”这块蛋糕再也不能张口就吃得上了，需要动动脑筋了。