遥控玩具产业：迭代加速是因为市场见顶？

来源:中外玩具网发布日期:2015-12-11

　　虽然这些年国内的遥控玩具市场几经起伏，但从整个产业情况看，中国的遥控玩具发展速度还是非常迅速的。很多厂家从代工出口起步，逐步向ODM、OBM方向发展。

　　2008年后国内市场的巨大潜力逐渐显现，一众遥控玩具厂家又把注意力转移到内销市场上。

　　广东是国内最大的玩具生产和出口地区，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。特别是汕头澄海，凭借完善的产业链配套，遥控玩具前几年发展势头十分迅猛。

　　产业崛起，品牌涌现

　　在过去几年的各大玩具展上，澄海遥控玩具的曝光率不断上升。在今年的广州玩具展上，我们还能看到一些澄海遥控玩具生产企业带来了名贵跑车、直升机等真家伙亮相，投入和声势都十分巨大。

　　“上世纪80年代，澄海的玩具厂家开始生产线控车;90年代开始，这里的厂家又普遍生产电动玩具、遥控车;直到2004~2006年这段时间，遥控直升机、遥控船等出现在这里的生产线上;去年开始，产自澄海的无人机又陆续登上各渠道的货架。”汕头市澄海区兴顺发玩具厂的销售经理林小可说。

　　“1990年后，澄海玩具业在政府的大力扶持下，本地一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业加入到为玩具配套的行列，珠三角、长三角、香港和台湾等地的机械、电子零件制造商、供应商也纷纷到澄海设点销售。经过多年的发展，玩具业已成为我们最有特色的产业。”

　　据林小可介绍，目前澄海玩具已形成包括原材料供应、造型设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、运输、代理出口等一系列完整的玩具业生态，使这里的玩具在国内外市场竞争力不断变强。

　　就遥控玩具来说，澄海玩具企业注重技术创新，通过主动开展产品研发，敢于投入，瞄准新工艺、新技术，源源不断开发新产品。从最早一批生产遥控玩具的奥迪双钻、美嘉欣，到现在的星辉、信宇、胜雄、棱锐、环奇等，市场上从澄海走出来的遥控玩具品牌越来越多。

　　技术差距缩小

　　从1967年第一台遥控模型车诞生以来，遥控玩具便受到了人们的喜爱，并逐渐发展成为一个重要的玩具大类。而从上世纪90年代至今，国内遥控玩具的生产技术也逐渐追上欧美国家的步伐，遥控飞行玩具甚至引领了世界潮流，这依靠的是来自国外的OEM订单和国内玩企的自身技术力量的提高。

　　在国外火热的遥控直升机同样出现国内百货商场的货架上。澄海区日贝思遥控飞机玩具厂的市场销售程涵表示，由于国内玩企的生产技术不断进步，在材料上更多选用优质金属、发泡和树脂材料，使产品既轻巧又耐撞。加之原材料料价格下降使成本有所减少，出厂价的降低又有利于普及。

　　程涵补充介绍，目前，澄海很多遥控玩企高薪聘请了国内各地的设计人员，设立了产品研发中心、玩具测试中心等，上规模的企业研发人员数量超过百人。越来越多的企业应用电脑辅助设计、辅助生产，产品融入光、声、电新技术，与国外遥控玩具的技术差距不断缩小。

　　最明显的就是这两年的无人机产品。

　　在面对国内遥控市场竞争激烈的境况下，广东澄星航模科技股份有限公司集中资金，将产品研发生产的重点，从遥控直升机转向了多轴飞行器这个更高层次的领域，研发出来的航拍无人机产品拥有GPS自动导航、高清航拍、自动跟拍和定点环绕拍摄等功能，在国内外市场有很强的竞争力。

　　今年4月份该公司正式挂牌新三板，2014年的年报显示，当年归属于挂牌公司股东的净利润增长3倍以上。

　　东莞银辉玩具有限公司作为国内遥控玩具生产的领头羊，则在2006年推出了小皇蜂直升机(国外名称为PICCOZ)，它非常轻巧，机身全长为17厘米，重量仅为10克，在当时被认定为吉尼斯世界最小红外遥控直升机，在国内外市场上掀起了一股热潮。及后该公司又研发了NANO FALCON打破了上述纪录，后续的系列产品如今在市场上仍有明显的技术优势。

　　2006年，东莞银辉玩具有限公司推出“小皇峰”被认定为吉尼斯世界最小红外遥控直升机，后续新品也不断刷新纪录。近期主打产品则是可手持拍摄或飞行拍摄两用的SPYCAMNANO

　　做高端产品不一定会赚钱，但不做高端就一定会死

　　遥控玩具历经多年的高速发展后，内外销都进入了一个相对平稳的增长周期，竞争开始白热化。前期依靠代工、拼价格以量取胜的方式不再那么有效了。其他行业遇到的通病——产品同质化严重，价格战愈演愈烈，渠道拓展困难等——在遥控玩具业也出现了。

　　“即使有原创的产品，没有做好专利保护的，几周内就会被模仿。”东莞市伟创遥控模型有限公司的陈伟杰说。

　　线上线下渠道的竞争也愈演愈烈，两条渠道间的价格差造成不少企业和经销商为了降低成本绞尽脑汁，有些则渐渐背离做品牌这条漫长而艰辛的道路。

　　最近有澄海的玩具人就目前国内玩具业的情况发表了一份总结，其中关于遥控玩具的描述是这样的：“遥控变形，摩拳擦掌，虎视眈眈，一场战争，难以避免;遥控飞机，风光不再;四轴飞碟，平平淡淡，不掌终端，进步也难;遥控车，逊色当年，不用排队先打钱。”

　　“突围的关键点就在于走高端路线。”澄星航模董事长陈加华说。做高端产品不一定会赚钱，但不做高端就一定会死。

　　三年前，转型的思路就开始在陈加华心中酝酿，“玩具行业竞争越来越烈，单纯依靠赚低端产品三五块钱的利润，可能连基本工资都发不了。”

　　突围最直接之法就是提高玩具产品的高附加值。通俗而言，就是将不同的新元素融入到玩具设计以及生产制造之中，进一步吸引消费者。

　　力胜玩具有限公司销售经理陈锡江说，今年跑展会看到同行的产品，不管是硬件还是软件，都已经不可同日而语，如今的玩具制造越来越趋向于高智能现代化。遥控玩具的遥控技术和操控终端是这类玩具继续发展的两大方向。

　　从欧美遥控玩具的技术发展看，2.4GHZ遥控器系统可以很好地解决遥控安全性和其他方面的问题;蓝牙4.0操控比3.0版本更省电、成本低、3毫秒低延迟、超长有效连接距离;wifi技术则多应用在遥控智能玩具上，可实现人机对话。

　　这些都是国内遥控玩企可以应用的技术。特别要提的是蓝牙技术，由于这一模块的成本很高，目前国内跟进的企业比较少，所以也造成国内能够使用手机、平板等终端操控的遥控玩具偏少。