美国"黑五"消费超17亿美元 消费者喜欢买玩具

来源: 第一财经日报发布日期:2015-11-30

   和中国的“双十一”一样，越来越多的美国人选择在互联网上度过传统的购物旺季“黑色星期五”。

   根据Adeobe的互联网销售报告，感恩节当天美国人在线消费超过17亿美元 ，比去年大涨25%。而在“黑五”销售排行榜中，最受欢迎的产品包括“星球大战”玩具、乐高玩具、苹果iPad Air 2、微软游戏机Xbox和索尼PlayStation 4游戏机等。

   电子产品最受欢迎

   美国折扣零售巨头塔吉特公司(Target)、沃尔玛超市(Walmart)、消费电子零售商百思买(Best Buy)、玩具零售商玩具反斗城(Toys 'R' Us)，以及梅西百货(Macy's)等很多传统实体店在感恩节当天就开始了“黑五”销售。

   美国国家零售协会(NRF)CEO谢伊(Matthew Shay)称，手机移动端和网络促销，大大推动了“黑五”在线消费，商家们通过各种手段吸引消费者。

   Adobe预测，在线“黑五”销售总额将在26亿美元左右，当天前几个小时的数据则显示比去年增长了15%。另据IBM实况在线销售追踪，平均每单金额在约140美元。

   尽管今年沃尔玛推出很多在线促销活动，并在“黑五”当天凌晨3点就开始了销售，仍有很多消费者选择亲自到实体店抢购。

   在美国康涅狄格州沃林福德郊区的小镇，在周四沃尔玛开始“黑五”促销前，已经有数百人涌入店内。一些顾客穿梭在货架通道间，抢购着大幅降价的衣服和家具用品，另一些则希望能捡到平板电脑、液晶电视等便宜货。

   电子产品成为最受欢迎的商品类别之一。125美元的32英寸Roku电视以及28.88美元的美国无线电视公司(RCA)7英寸平板等均非常抢手。同时，数百人排队等候购买各种折扣低至5折的视频游戏等。

   玩具等儿童用品也是“黑五”大卖的商品。在曼哈顿，玩具反斗城时代广场店人山人海，这家店自2001年起就开业，租约到1月结束，因此大量玩具以半价或6折甩卖。梅迪娜(Rosa Medina)拖着三个装满玩具的巨大购物袋，里面有绿巨人、美国队长，但还少了变形金刚，她说因为缺货，希望能在“网购星期一”把他“拿下”。梅迪娜说，“黑五”是购物车的狂欢日，很多玩具都是半价或六折。

   消费季刚刚开始

   “黑色星期五”被冠以美国“双11”的说法，事实上，这个全民消费狂欢是感恩节购物季的最高潮，外延可能比“双11”还更广一些。

   从周四的感恩节开始，黑色星期五就已经登场，加上接下来的两天周末，整个购物狂欢季持续的时间为4天。如果再把时间轴拉长，黑色星期五标志着整个圣诞消费季的开始。说到美国版的“买买买”节日，美国民众需要感恩他们历史上的两位总统：林肯和富兰克林?罗斯福。

   感恩节的历史可以追溯到1621年美洲大陆上第一批移民对丰收的感恩，后来经过两任总统的推动，最终成为固定节日。1863年，林肯将每年11月最后的一个星期四确立为国家感恩节。由于每个月可能有五个星期四，后来罗斯福将感恩节日期固定在了每年11月的第四个星期四，进一步刺激了消费。

   而随着全球各大电商抢占消费者的购物车，感恩节+“黑色星期五”的消费季有了新的小伙伴：网购星期一，即感恩节假期之后第一个工作日的网购促销活动。线上销售PK实体销售的结果已经没有悬念。客流管理分析公司索博客(ShopperTrak)的预估数据显示，2015年，“黑五”美国零售店的销售额为104亿美元，较去年减少12亿美元。感恩节的这一数据则从去年的20多亿美元减少到今年的18亿美元。这家公司拥有遍布美国和海外1200家零售商和大卖场，但不统计电商消费。

   正如中国发生的消费场景革命一样，美国电商消费增长的幸福，一定程度上是建立在实体店业绩下降的痛苦上。越来越多的美国消费者通过智能手机、平板和电脑下单。

   美国媒体用了“邮件轰炸”这个词来形容电商的促销策略，这样的打折风已经吹了好几个星期。有统计数据显示，“黑五”在线消费的同比增幅超过10%，足以对冲传统实体店的销售下滑。因此，今年美国感恩节消费季的整体表现依然会超过去年。

   消费能力旺盛

   除了商家促销之外，还有多个因素让消费者忘情消费，比如收入增长、就业稳定以及天然气价格走低。

   蓬勃的消费力正是美国经济保持强势增长的最大动力之一。上周，美国商务部发布美国三季度GDP首次修正数据，按照年率增长2.1%，虽然较二季度放缓1.8个百分点，但高于初次预估的1.5%。

   美国官方统计显示，三季度美国经济的增长包括几大动力，包括私人消费支出、非居民固定投资、地方政府消费以及居民固定投资等。不过，并非没项消费指标都在增长。《第一财经日报》记者查阅美国商务部网站统计数据发现，2015年美国预计饲养的火鸡数量为2.28亿只，比2014年下降4%。