2024年，国内潮流毛绒玩具的爆款包括两大类，一类是赋予情绪价值的毛绒玩具，一类是搪胶毛绒玩具。前者以jELLYCAT以及全国各地文博单位为代表，后者以泡泡玛特作为引领品牌，相关产品在抖音销售非常火爆。

中外玩具网统计的抖音-潮流毛绒销售额/销量TOP3（2024年）两个榜单共6个席位，泡泡玛特独占5席，可见其中国潮玩头部品牌的地位仍旧稳固。上榜产品涉及的IP主要来自THE MONSTERS、CRYBABY两个泡泡玛特自有IP，以及合作IP“飞天小女警”。

CRYBABY×飞天小女警系列-搪胶脸毛绒盲盒

另一上榜产品ROY6莱阳六周年系列棒球包挂来自LineFriends。值得一提的是，ROY6是LineFriends与TFBOYS成员王源共同合作推出的卡通人物IP，包括莱阳、爱迪、劳迪、龙龙、T-2000、抱抱树6个IP形象。

谷子是2024年销售爆火的品类，亦是众多玩具厂商争相布局的新赛道。在众多谷子品类中，又以徽章（吧唧）最受消费者欢迎。因此，中外玩具网特意统计了抖音2024年销售额/销量排名前列的徽章产品。

根据榜单来看，上榜产品主要源自游戏IP《原神》、日本动漫IP《咒术回战》、中国原创形象IP FARMER BOB。其中，《原神》作为中国游戏顶流IP，在周边衍生品领域也成绩斐然——原神角色PV系列马口铁徽章 Genshin以302.7万元的销售额，位居销售额排行榜第2名；销量榜的3款产品均为《原神》衍生品徽章，销量最高达30.18万套/个。

FARMER BOB珍藏金属徽章2.0

在国内市场，论卡牌品牌知名度，最高的非卡游莫属，而2024年行业热销的卡牌又以“小马宝莉”系列为主。但中外玩具网根据销售额、销量分别统计的2024年抖音-卡牌热销产品TOP3榜单显示，排在前列的产品是来自卡动和宝可梦两个品牌。

卡动的《蜡笔小新》珍藏版角色卡牌以超3500万元的销售额排在卡牌销售额榜首位，销量也有超30万套/个，位居销量榜第三；其余4款产品均来自宝可梦，既有简体中文版，也有日本原版。

《蜡笔小新》珍藏版角色卡牌

这些卡牌之所以能够取得可观的销售额、销量，原因之一是直播拆卡带动，如卡卡熊商贸行、甚平卡社、东东卡牌店等店铺的共同点是都会进行直播拆卡，而直播间的氛围往往会调动消费者的购买情绪，发生冲动消费。原因之二是品牌与IP影响力，如“蜡笔小新”是这两年的高热度IP，周边产品数量多且销售向好；宝可梦则是卡牌领域的头部品牌，不仅全球知名度高，在国内也拥有忠实粉丝。

根据统计，抖音平台销售的积木产品可以分为三大类，一类是益智教育类积木，以儿童为主要受众；一类是融合了潮流元素、文化内涵等内容的积木；一类是积木人。后两类积木产品受众范围更广，是目前国产积木企业重点研发的方向，也是本次中外玩具网着重统计的积木品类（仅统计国产积木品牌）。

2024年抖音-积木销售额/销量TOP 3榜单中，森宝积木的超萌火箭队积木冰箱贴、暴力熊（POPOBE）潮玩拼搭积木同时在两个榜单占据前两名的位置；布鲁可的奥特曼2024年鉴版礼盒装以382万元的销售额排在销售额榜单第3名，目前已经售罄；贝乐迪的玲珑赋系列积木装饰性极佳，销售量达到了6万多套/个。

森宝积木超萌火箭队积木冰箱贴