先来说重点：虽然今年预算紧张，但“苦自己都不会苦孩子”依然成立，而且今年更明显的是“省其他都不会省玩具钱”，因为给自己买玩具的家长比例增加了，爸爸们积极性更高。具体表现为：

• 大多数父母（69%）会从其他边边角角的地方省下钱来，确保孩子今年能买到最新款的玩具；

• 还有更高比例的父母（72%）会在圣诞节买玩具犒劳自己；

父母可能给自己买的玩具

• 而且，在省钱买玩具这块，当爹的比当妈的更积极努力，因为有72%的爸爸更愿意为了买玩具而节衣缩食，而愿意这么做的妈妈，只有65%；
• 同时，爸爸们（83%）比起妈妈们（62%）更追新潮，会选择新款玩具；

• 但令人意外的是，高达61%的父母表示，给自己买玩具很大程度是为了能和自己的孩子建立更好的亲子关系。

亲子共游玩具

美国玩具协会营销传播执行副总裁Adrienne Appell指出：“尽管目前通货膨胀已经放缓，但消费者在支出方面仍然谨慎。我们的调查显示，父母仍然优先考虑‘快乐’消费。玩具的魔力在于：它能给所有年龄段的人带来快乐。玩具不仅仅可以是一份礼物，也可以教育孩子、帮助大人小孩调节情绪、鼓励跨代同堂玩耍。”

那么，除了价格之外，影响美国父母买玩具的因素有哪些呢？美国玩具协会的调查显示了以下三个突出因素：

1. 教育功能：有56%的父母将能促进孩子智力、情感和社交健康的功能视作“首要”或“主要”考虑因素。40岁以下的年轻父母对这一点更为重视，占比达到了64%。

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2. 价值观：主要是环保、多元包容性的两个方面。

在所有年龄段的父母中，有40%会考虑那些凸显不同种族、文化、身份和能力的玩具。

环保及凸显多元包容性的玩具

3. 儿童自身喜好：近六成的父母（58%）表示，他们的购买决定受到孩子看到的动画、广告、社交媒体视频或网络达人带货的影响。这个因素对小学儿童的父母影响更大，比例高达69%。

由儿童内容带动销售的玩具