国际巨头看好的互动玩具，在中国为什么卖不动？

来源:中外玩具网发布日期:2015-09-18

　　 越来越感觉中国玩具市场跟欧美市场严重脱节。前段时间读中外玩具网文章《巨头看好的互动玩具，能否颠覆传统玩具产业？》，方知迪士尼新玩具 Playmation已经开始形成热销，上万能的淘宝查了下：国内没有卖的，可以从美国代购，不含运费298元。

　　迪士尼战略与业务开发高级副总裁Daniel把Playmation 称为第四代玩具。“第一代是传统的玩偶，第二代是电子游戏机，第三代就是类似《迪士尼：无限》的互动玩具。第三代和第四代都是互动玩具——一个新鲜时髦而有点陌生的词儿”。Playmation到底是个什么玩具？笔者通过网络搜索了解，原来，Playmation是迪士尼根据《钢铁侠》故事而设计的一套游戏套件，这套游戏套件与电脑游戏中的虚拟装备不同，它是一套拥有传感器的可穿戴玩具，Playmation是纯物理的游戏体验，在戴上钢铁侠的手套之后，孩子们可以角色扮演，进行单人的剧情冒险，游戏者可以“攻击敌人”，并将敌人打翻在地；还可以与其他佩戴Playmation的孩子产生互动；还能通过手机上下载的App查看游戏进度。

　　文章还提到：“但互动玩具这个市场在五年前压根就不存在。”其实，动视提出“有生命的玩具”（Toys-to-life）概念，就是要让现实的玩具能在游戏的幻想世界中活起来而已，在现实玩具世界中，互动玩具的概念早已存在的。

　　我们先来了解一下“互动”概念。

　　“互动”（interaction）是一个外来词，《牛津英汉双解词典》（1997年版）中将其定义为，“（指至少两个人或物）一起活动或互相合作”。因此，“互动”可以被定义为两个或者两个以上的主体相互实施行为，并在对方的影响下发生变化的过程。互动可以分为“人机互动”和“人际互动”两种表现形式，人机互动是在人与机器（玩具）之间产生互动；人际互动（也可通过玩具）是在人与人之间产生互动。人际互动在这里不解释。人机互动有初级和高级之分，初级的人机互动是一种反应式的互动，当操控一个球的游戏过程就产生了互动，球的运动变化过程，让游戏者的操控产生变化，结果就会不同。高级的人机互动会让游戏者产生双向式互动，互动的过程是随机变化的，近似于人与人之间的真实沟通行为。玩电脑游戏就是一种高级的互动。

　　1995年，LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad产品受到美国市场热烈欢迎。LeapPad看起来象一本书，当孩子使用配套的笔点击上面不同的内容时，可以听到相关内容的声音回馈。2000年，LeapPad获得了T.O.T.Y（Toy of The Year）最佳年度教育类玩具奖并且占据了当年玩具销售榜首的位置，次年，又摘取了年度玩具销售冠军的头衔。

　　1998年，孩之宝公司的一款名为菲比精灵（Furby）玩具成为当时孩子们的最爱，上市后立刻成为全球TOP10玩具之一，全世界共计卖出超过4000万只。这个玩具大约有5英寸高，说话声音就和小精灵似的。菲比精灵最初只会说一种语言，但是，随着时间推移，它可以通过和主人谈话来“学习”英语和中文。2012年9月，孩之宝公司又成功的推出菲比精灵第二代产品，也同样受到市场热烈的欢迎。

　　菲比之后，索尼公司于1999年5月推出了全球第一款电子狗“爱宝”（Aibo）。爱宝外形看起来很象一只达克斯猎狗。爱宝的生命期有四个阶段：学步期、幼童、青少年和成年期。随着逐渐长大，爱宝可以学会站立、走路和变把戏，在完全成熟之后，它就会变成一只有责任感的宠物狗。

　　在菲比和爱宝超乎寻常的热销之后，互动受到了玩具业更多的关注。

　　互动玩具是科技发展的产物，因此，它的成长与科技进步是息息相关的。芯片是互动玩具实现互动功能的主要载体，它决定了一个互动玩具所能达到的互动层次。触摸感应技术、体感交互技术、语言识别技术、近距离无线通信技术、现实增强技术等等的应用，让玩具“活”起来，目前，已经产生了一个智能玩具（Smart-Toy）新类别。很多玩具专家也预测，未来的玩具世界一定是以高科技玩具为主力军，而互动玩具则是这支生力军的核心要素。

　　无论是LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad产品，还是孩之宝的菲比精灵（Furby）玩具，以及索尼电子狗“爱宝”（Aibo），在中国玩具市场的销售量实在是少的可怜，这一方面是这些互动玩具的价格不菲；另一方面是孩子家长没有买他们的理由。在中国玩具市场曾经有过热销的互动玩具产品是：电脑学习机、点读笔和这几年出现的故事机。这些互动玩具让中国家长认识到：可以让孩子学习知识。

　　互动玩具在中国是否能够携带强大的新技术的应用而颠覆传统玩具行业？我的结论是：不能。一是4岁前的孩子玩不了互动；二是中国的家长没有为孩子放开玩的空间。因此，迪士尼新玩具Playmation别指望在中国获得好的销售业绩。