今年前六个月，乐高集团已推出约300款全新产品套装，确保产品线的多样化发展，为不同年龄和兴趣的乐高爱好者提供了丰富的拼搭体验。

最受欢迎的主题系列包括自有和娱乐IP合作产品，如乐高Icons系列、乐高城市组、乐高机械组、乐高星球大战系列和乐高哈利波特系列等。

今年上半年，集团为一些历久弥新依然备受欢迎的主题系列庆祝周年纪念，其中包括乐高星球大战系列的25周年、由乐高爱好者们自主设计的乐高Ideas系列15周年，以及游戏界经典——乐高我的世界系列的15周年。

此外，乐高集团还拓展了与Fortnite相关的乐高玩乐体验，通过全新推出的LEGO Islands，打造一系列对儿童和家庭友好的体验。它与去年10月发布的首批LEGO Fortnite套装，能够将数字玩乐和实体玩乐完美结合起来。

此外值得注意的是，跨界合作已成为推动品牌创新和市场拓展的重要策略之一。据中外玩具网报道，乐高日前宣布携手耐克建立为期多年的合作伙伴关系。合作将于明年正式启动，届时会将乐高积木的想象力与耐克的“Just Do It”精神结合起来，推出一系列联名产品、内容以及体验。【点击了解】

不断推新的同时，乐高大幅提升在可持续发展、零售和数字化等战略项目上的投资，并计划在今年下半年进一步加大在这些领域的投入。数据显示，公司上半年经营活动产生的现金流同比增长 60%至 75 亿丹麦克朗。公司投资 45 亿丹麦克朗，主要用于建设新工厂及扩建现有设施和办公室。自由现金流为 30 亿丹麦克朗，而2023 年同期为 11 亿丹麦克朗。

上半年，乐高集团继续投资于自有和合作伙伴渠道的零售体验。在前六个月，集团新开设了41家零售门店，包括在印尼雅加达开设东南亚地区最大的门店。无论是线下实体店，还是线上零售平台，集团都成功实现了客流量的增加和极高的顾客满意度。

同时，乐高集团持续扩大其全球供应链和运营体系，以确保产品生产和物流配送尽可能接近其主要市场。据介绍，集团在比利时开设了一座全新的欧洲区域配送中心，位于越南和美国弗吉尼亚州两家新工厂的建设也有序推进，分别将于2025年和2027年投入运营。此外，位于墨西哥、匈牙利和中国的三家工厂也在进行产能升级。

在遵循质量平衡原则下，乐高集团持续增加经认证的可持续来源树脂的采购数量。通过这一举措，乐高集团旨在帮助整个产业加速向更可持续的高品质材料转型。今年上半年，所采购的树脂中有30%通过了质量平衡认证，预计可再生和可回收的材料占总量的22%。2023全年有18%的树脂通过了质量平衡认证，相当于12%的材料来自可持续的来源。与去年相比，这一比例有了显著提升。在未来几年中，公司的目标是基于质量平衡原则，将从可持续来源采购的原材料量扩大至一半以上，从而减少原始化石材料的使用。

乐高集团进一步强化针对减少温室气体排放的举措，其中包括推出全新的“供应商可持续发展计划”。该计划要求供应商设定到2026年和进一步截至2028年的减排目标，以及与员工奖金挂钩的年度碳减排关键绩效指标。

此外，乐高集团还将其积木回收项目“LEGO Replay”拓展至英国，并继续在美国和欧洲试行。