泡泡玛特卖爆东南亚市场
来源:发布日期:2024-08-15
泡泡玛特旗下鬼灵精怪LABUBU（拉布布）IP正在拿捏东南亚年轻人的钱包。根据Metric发布的数据，今年第二季度，泡泡玛特旗下LABUBU（拉布布）相关商品在越南的电商平台Shopee、Lazada及TikTok Shop上实现了近52亿越南盾（约20.8万美元）的销售额，与第一季度相比高速增长了665%。在TikTok Shop上，43家商店累计在Q2卖出了145129件LABUBU相关产品，总收入超过30亿越南盾，与第一季度比起来增长了2.786%；Shopee和Lazada的116家商店共售出大约1.95万件LABUBU相关产品，收入22亿越南盾，实现278%的涨幅。除了越南市场，LABUBU在泰国市场也拥有超高热度，国内售价99元的同款马卡龙系列在泰国线下售价一度炒到2590泰铢（约512元人民币）。今年新开的首个LABUBU主题店更是创造了海外门店开业的另一个人气高峰，其中，LABUBU主题店开业首日营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新纪录。泡泡玛特的2023年业绩报告显示，泡泡玛特港澳台及海外营收已高达10.66亿元，同比增长134.9%；2024年一季度，公司的港澳台及海外营收同比暴增245%至250%。近年来泡泡玛特加快了海外市场开店的步伐，尤其是在东南亚市场，2021年，泡泡玛特首家门店入驻新加坡商业地标FUNAN商场，2023年5月，泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重量级市场。同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业。目前，泡泡玛特在泰国已经开出6家线下门店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均拥有超高人气。