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车模这类传统玩具，或将成为下一个热门潮玩？

来源:中外玩具网发布日期:2024-07-30

引言

汽车模型，简称车模，广义上指所有以车为主题，按照一定比例缩小而制作的模型，可分为动态车模和静态车模，而静态车模又分为成品汽车模型和拼装汽车模型。从狭义来看，车模特指静态成品汽车模型。行业通常提到的车模多指静态车模。
在玩具行业，车模通常被认为是传统玩具品类之一，但车模又兼具模型属性，是深受很多成年人喜爱的模型品类。玩具车模与模型车模两者的受众、生产制作工艺、销售渠道等都有极大的差异，但近年都不约而同地向着潮玩方向发展。

模型车模向下探索

小易（化名）每年都会选购1款静态合金车模送给男朋友作为生日礼物。她说自己并不太懂车型，也不懂如何分辨车模的精致度、还原度，所以都是认准几个知名品牌选购，价格一般在1000~1500元之间。“上千元的价格、知名品牌，这两个条件结合选购的车模各方面都算是不错了，作为礼物很合适。”

透过小易的分享，我们可以窥见车模作为模型时凸显的特点。首先，模型车模的受众是14+消费群体，以男性居多，且他们形成了自己的圈层文化，也就是常说的车模圈。再者，车模圈盛行的是静态成品汽车模型。车模爱好者最为看重的是产品的还原度、精细度，比如是否还原了真车所有外表可见的部件、拆件有多少个、哪些部件可动等。正因为如此，这类车模无法借助机器量产，需要手工制作完成，价格通常比较高。

另外，车模虽然被视为圈层文化产品，但也有很多企业深耕该领域，而且国内外都有很多知名车模品牌，比如AMA（英国）、BBR（意大利）、CMC（德国）、Norev（法国）、京商（日本）、Abrex（捷克斯洛伐克）、TSM（中国香港）、G.C.D（中国内地）等。

轮语微缩模型体验馆陈列的车模

近年，小众圈层文化破圈走到大众眼前已经成为常态，车模亦是其中的品类之一。中外玩具全媒体中心记者从汽车模型文化推广者轮语春秋研究社了解到，汽车模型与玩具的边界模糊化是行业趋势之一。部分玩具品牌在向车模拓展，同时也有很多车模品牌推出了价格极其低廉的产品，双方互相渗透，并且统一到了潮玩这个更广阔的领域。

车模潮玩化表现之一是1:64车模盛行。以前，1:64不是车模的流行比例，因为尺寸太小了——按照正常汽车尺寸计算，1:64车模大约是7cm长——生产难度、对真车细节展示与还原都有较大的难度。如今，1:64一跃成为热门车模比例，比如TSM-MODEL为布局1:64车模，特推出新品牌MINI GT；PGM、拓意、PARA64、CM MODEL、ALMOST REAL、G.C.D等品牌也都非常重视该比例车模。行业认为，1:64车模更适合随身携带、把玩，也方便收集展示；尺寸虽然小，但同样能够还原细节，并进行后期改装；更适合构造故事性场景，比如与人偶、房子搭配构建停车场场景等。

再者，1:64车模价格相对会亲民很多。根据专业模型店销售的产品来看，MINIGT、拓意、INNO、AR似真、LMLF、DCM、MH、微影等品牌，推出的常规车型的1:64合金车模，零售价基本是在八九十元到200元之间。部分限定款或特殊车型车模价格会稍微高些，比如其辉的1:64斯堪尼亚S730 V8双层封闭式飞翼运输拖车，限量发售且原型车为拖车，因而零售价为488元。

G.C.D的1:64车模

玩具车模向上延伸

如果说模型车模潮玩化是向下探索，那么玩具车模潮玩化就是向上延伸。作为玩具的常规品类，玩具车模范畴极广，囊括了广义车模涵盖的各种类型的产品，比如塑胶玩具车、合金车模；汽车模型、摩托车模型、自行车模型等；成品车模、拼装车模等。

玩具车模的潮流化体现在多方面。比如契合国潮文化，嘉业玩具推出了1:12的黄包车、三轮车、二八大杠自行车产品，且转动产品踏板还可以通过链条带动后轮转动。契合复古潮流，汕头火星人科技选取世界上第一辆三轮汽车、第一辆四轮汽车、福特T型车，打造相关车模；华达威选取庞蒂亚克、保时捷、宝马、雪佛兰、大众、迈凯伦等名车品牌的经典车型，打造复古系列车模等。

华达威的复古系列车模

还有彩珀科教近年孵化了新品牌CCA。据介绍，该品牌专注于塑造高品质正版授权潮玩合金车模，产品的显著特点是融合潮玩文化与超跑文化，兼具收藏、陈列、礼品、把玩等功能。其中，1:64车酷全合金系列是CCA今年推出的全新产品。

CCA 1:64车酷系列-兰博基尼埃文塔多SVJ-白色

车是玩具行业非常常见的主题，很多品类的玩具都能与该主题结合，积木车就是代表品类之一。关于积木车是否可以划入车模范畴，存在较大的争议，但不可否认的是，很多积木品牌/企业如咔搭积木、星辉娱乐打造的积木车不仅还原度高、细节多，还“动静皆宜”，既可作为摆件陈列，也可以作为遥控车玩耍，让消费者感受竞速乐趣。

咔搭积木打造的车主题积木

车模会是下一个风口吗？

行业以往对车模的关注并不多。一方面，模型车模是小众爱好，手工制作决定了其生产数量不会太多；价格较高使得其受众范围较窄。另一方面，玩具车模是常规玩具品类，无爆点带动的情况下，很难引发关注。有模型车模品牌负责人告诉中外玩具全媒体中心记者，近年该品类热度攀升，相关的模型展会上，爱好者为购买到心仪的产品愿意购买高价门票、排几个小时的队，甚至加价从二手市场收购。

轮语微缩模型体验馆聚集众多车模爱好者

车模热度攀升的重要原因是潮玩消费者加入到了玩车模的行列。据介绍，潮玩受众通常是为了悦己选购车模，对精细度的要求不会特别高，但非常重视品质与设计感，希望车模能有比较时尚、个性的涂装；对价格相对敏感，且更热衷能够随身携带把玩、适合收集的车模。

受众群体的扩大必然会带动整个品类的市场规模扩大，而潮玩受众“相对不高”的要求又使得车模的准入门槛有所降低。虽然没有具体的数据，但按照从业者的分享，近年车模领域多了很多新品牌，且以聚焦潮流属性车模的品牌居多。“这种情况的确会增加竞争，但对行业的发展壮大是好事。更多企业的加入才有机会将市场‘蛋糕’越做越大，进而催生更多发展的机会。”