天猫最新销售数据出炉 这一品类销售额增长39%！

来源:中国玩具和婴童用品协会发布日期:2023-11-17

从均价来看，10月份同比增长的玩具主要品类有儿童自行车（48.4%）、滑板车（12.8%）、毛绒布艺（1.1%），同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（22.6%）、童床（20.5%）、奶瓶（13.5%）、餐椅（7.3%）、儿童安全座椅（6.4%）。

10月份，毛绒布艺品类继续热销，销售额、销量和销售均价比上年同期分别增长2.7%、1.7%和1.1%。从不同价格区间销售额占比来看，400元以上价格区间产品占比为16.3%，比上年同期增长9.0个百分点，增幅最大。

来自英国的高端毛绒品牌jELLYCAT在该品类中市场表现突出，该品牌以可爱的动物形象和清新简约的设计著称，不仅造型有趣而且还有着非常柔软的触感。其中，巴塞罗熊毛绒玩具是该品类的畅销单品，以长着褐色蓬松长毛的胖嘟嘟小熊为造型，萌趣十足，软乎乎的手感带来温暖治愈，是陪伴孩子入睡的好伙伴。成交均价397元。

▋滑板车：1000元以上价格区间销售额占比同比增长13.4个百分点

10月，滑板车在天猫平台上的销售均价同比增长12.8%，分价格区间销售额占比方面，1000元以上价格区间产品销售额占比为16.2%，比上年同期增长 13.4个百分点，增幅最大。

该品类畅销单品是来自COOGHI酷骑的四合一围栏儿童滑板车，一辆车可实现滑板车、平衡车、遛娃车、学步车四种功能；无需工具，免拆卸，5秒轻松实现模式转换；高度可调节，满足宝宝不同成长阶段的需求；360度安全围栏方便宝宝随处抓握，防止滑落摔倒，全面呵护宝宝安全。成交均价1249元。

▋儿童自行车：销售额、销售均价同比涨幅分别达39.0%、48.4%

儿童自行车品类在10月也有亮眼表现，销售额和销售均价同比均实现增长，涨幅分别为39.0%、48.4%，从不同价格区间销售额占比来看，700元以上价格区间销售额占比为61.8%，比上年同期增长25.0个百分点，增幅最大。

畅销单品方面，Montresor萌兽Eques儿童自行车凭借5.6Kg裸车净重的超轻重量备受市场欢迎，仅1.07Kg的铝合金车架、德国进口皮带、12组顺滑低阻轴承的配置，助力儿童轻松出行。不仅如此，哑光、拉丝工艺的加持令车身金属质感更加酷炫张扬，五种颜色可选，陪伴孩子酷萌出行，在城市里自由穿梭。成交均价1479元。

▋儿童四轮手推车：3000元以上价格区间销售额占比增长显著

天猫平台上的销售结果显示，10月份儿童四轮手推车品类方面，3000元以上价格区间销售额占比为22.3%，较上年同期增长6.2个百分点，增幅最大。

该品类的畅销单品是来自gb好孩子的安全舱2号ORSA系列Flip婴儿车，这是一款可坐可躺折叠双向推车，从物理、人体工学、化学等三个层面全方位保护宝宝安全，每一个零件都经过上万次各项化学检测。同时，该产品四轮内置弹簧避震系统，无论是公园石子路，还是减速带，或者盲道砖，均能实现推行平稳，整车采用铝合金抗震车架，该产品成交均价为2534元。

▋儿童安全座椅：2400-3000元价格区间产品销售额占比同比增长15.7个百分点

10月份，儿童安全座椅品类销售均价同比增长6.4%，分价格区间销售额占比方面，2400-3000元价格区间产品销售额占比为45.0%，比上年同期增长15.7个百分点，增幅最大。

2400-3000元价格区间的畅销产品WELLDON惠尔顿智转pro儿童安全座椅，主打全面升级的智能品质，四大智能监测功能包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测，正常状态显示绿灯，若出现异常，则红灯亮起，并发出警报声，实现可视化安全提醒；座舱加大加宽，正反向均可实现五档调节，有多种颜色可选，成交均价为2716元。

▋奶瓶：销售均价同比增长13.5% 300元以上价格区间产品销售额占比扩大

10月，奶瓶在天猫平台上的销售均价同比增长13.5%，分价格区间销售额占比方面，300元以上价格区间产品销售额占比为22.9%，比上年同期增长 4.2个百分点，增幅最大。

新加坡品牌HEGEN旗下的新生婴儿多功能PPSU奶瓶礼盒是该品类的畅销单品，该产品集吸奶、储存、喂养一体化，提供多功能哺育方案，覆盖宝宝从第一口奶到第一口辅食的使用需求；自带4种配件，5秒快速组装，可实现单手操作，通过配件的转换可转变功能；防胀气阀有效减少宝宝胀气和奶水氧化风险，实用功能叠加炫彩效果赢得时尚宝妈们的青睐，成交均价458元。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。