个性化打印玩具崛起 传统商业模式正在被改写？！

来源:中国玩具和婴童用品协会发布日期:2023-07-05

美国潮玩公司Funko近日透露，其2020年开始在两家线下零售店试水3D打印人偶业务发展迅速，目前已成为线下销售增长主力，销售额占比已达20%。Funko将该业务从店内体验扩展至更为广阔的网络平台，并正式命名为“Pop! Yourself”。

实际上，随着3D打印技术的进步，定制各种个性化玩具正在成为世界性潮流。乐高、孩之宝、迪士尼等公司都已投入此类商业模式，让玩家在自由发挥想象力与创造力的过程中，体验别样惊喜。

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玩具巨头纷纷下场

个性化定制玩具成潮流

每个孩子的成长过程中，都有着一个“变身”梦，或成为动漫里的英雄，或是迪士尼世界中的公主。如今，3D打印技术正在将孩子们的“变身”梦带入现实，越来越多玩具品牌借助这种交互式的3D打印技术褪去玩具的神秘面纱，实现玩家们的心愿，用3D打印制作各种角色形象的个性化玩具正在成为潮流。

▋Funko：拓展Pop! Yourself业务 可自定义玩具角色

为纪念公司成立25周年，日前，Funko推出创新性业务Pop! Yourself，令其产品更具个性化和收藏性。

该业务由2020年Funko推出的尝试性项目发展而来，彼时，Funko在总部和洛杉矶Funko Hollywood两个实体店为消费者创造制作自己或家人形象玩具的体验，随后几年，电影演员、体坛名将等流行文化中的代表人物都曾在该项业务中拥有了专属形象的玩偶。

Pop! Yourself项目将这种个性化体验推向了更多玩家，今年三季度，Funko将通过Funko.com以及Funko Hollywood和Funko Everett现场推出Pop! Yourself项目，多项授权合作也在推进中。

这意味着，玩家不仅可以在Pop! Yourself项目创建自己、家人和朋友的风格化人物玩偶，还能将自己与最喜欢的角色结合，塑造独一无二的玩偶。

“Pop! Yourself一直是我们隐藏的珍宝，”Funko品牌和营销副总裁Dave Bere称，“过去两年，该业务是我们零售店的头号商品，迄今为止，它占店内销售额的20%。”

Funko首席执行官Brian Mariotti评价道，“Pop! Yourself是Funko品牌向前发展的助推器，因为它真正把客户的诉求放在首要位置，这是为消费者定制的流行趋势，玩家不仅拥有专属形象，还会有数百万种可互换的配件组合，无论玩家兴趣和需求发生怎样的变化，都将在Pop! Yourself中得到满足。”

▋孩之宝：手机自拍即可打印个性玩偶

2022年9月，孩之宝宣布与3D打印服务商Formlabs合作，推出一系列以玩家面孔为特色的可动人偶，并通过3D打印技术实现，消费者仅需通过手机自拍，即可创造专属的玩具模型。

在此之前，孩之宝已经尝试过探索个性化3D打印玩具或3D打印人偶，与Formlabs的合作打破了成本和技术的限制，实现了孩之宝的长期目标。此项功能于孩之宝Pulse移动应用程序上独家发布，粉丝们可以创建一个定制的、收藏级品质的6英寸可动人偶。同时粉丝可以选择，将他们的脸印在不同流行的漫画、电视和电影英雄的身上，包括电力别动队、漫威、敢死队、GI JOE 和星球大战。

孩之宝设计、开发和创新总裁Brian Chapman曾表示：“为了实现通过孩之宝自拍系列进入个性化定制世界，孩之宝研究团队进行了广泛的研究，以真正了解粉丝对个性化产品的要求，Formlabs专有技术的创新令人瞩目，专有软件和快速、精确、按需的树脂3D打印帮助孩之宝实现大规模创造'终极消费者体验'，提供了一种与粉丝互动的新方式。”

如何突破次元打造独一无二的人偶？玩家只需要用移动智能设备从不同角度扫描脸部，然后将照片上传到Hasbro Pulse应用程序中。接下来玩家可以定制头发，选择肤色，从而使用相应的树脂，还可以将其他个人详细信息，如眼镜或胡须等添加到人偶外观中，然后上传它并订购。

孩之宝通过用户的订单信息打印定制头部，并安装到标准、批量生产、注塑成型的可动人偶主体中，整体制作流程将在几周内完成。

▋乐高：人仔定制工厂服务 提供更大创意空间

2018年，乐高将3D打印技术应用在实体消费体验上，推出Build a Minifigure功能，在店内提供人仔定制工厂服务。消费者可以在乐高店内通过机器屏幕自选配件设计属于自己的乐高小人仔。该项功能可以当场完成产品的制作，无需长时间等待，可当天带走。

后面几年，乐高对人仔定制工厂服务进行升级，推出Minifigure Factory小人仔工厂，并在多家线下旗舰店推出，玩家们只需花费十几美元，就可以根据自己的喜好定制一款高1.5英寸的乐高人仔。

玩家可在线上对人仔的头部、头饰、躯干和腿部进行定制化设计。相较于原先乐高的Build a Minifigure功能，“小人仔工厂”允许玩家在躯干上加上自己的涂鸦、名字等，使用自定义文本和贴图，给了玩家更大的创意空间，使得人仔更具个性化。与此同时，玩家还可以选择各式各样的配件，包括网球拍、笔记本电脑、三叉戟等，进一步提升收藏价值。

▋迪士尼：收购玩具3D打印公司 丰富IP形象衍生品

迪士尼在3D打印应用可谓是资深玩家，从动画大片中采用3D打印技术，到申请3D打印专利技术，再到3D打印毛绒玩具等，迪士尼已经探索多年。

此前迪士尼曾收购了来自英国的3D打印个性化定制娃娃应用服务商MakieLab，并推出了名为Makies Doll Factory的iOS应用，孩子们可在该应用上自行设计人偶发型、面孔以及服装，从而打造自己独一无二的玩具。之后，迪士尼用3D打印将玩具生产出来并寄回给玩家。

个性化定制娃娃让每个孩子手中的玩具变得与众不同，由于玩家亲手设计的玩具中融入了情感因素，因而定制娃娃也会更加被视若珍宝。

不仅如此，迪士尼本身自带大量玩具、影视、动漫等IP资源，通过3D打印技术，丰富IP形象的衍生品品种，令IP衍生品具有个性化定制的特征，进一步激活IP资源的活力。

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3D玩具定制平台兴起

精准对接个体需求

除了玩具巨头的积极探索，国外一些3D打印厂商也看好在新技术在玩具行业应用的潜力，与线上云平台共享的丰富数字模型一起，为玩家提供充分发挥创造力的个性化玩具打造平台，开启了一种玩具行业的商业新模式。

▋MOYUPI与Kids Creation Station：将儿童涂鸦变玩具

神笔马良的故事影响着一代又一代。如今，西班牙创业公司MOYUPI项目就能够帮玩家轻松把笔下的创意变成实物，是充满想象力的小朋友们的好帮手。

孩子们可以充分发挥创造力进行创作，无论是大怪兽或者机器人或者僵尸再或者是童话里的公主，只要在MOYUPI平台上传画作的照片，MOYIPU的设计师把它绘制成3D模型，省略传统3D打印绘图的步骤。

MOYUPI利用无毒和耐用的塑料进行3D打印，平滑处理以及手绘上色后，寄送给世界各地的买家。

Kids Creation Station与MOYUPI的模式类似，同样是一个让孩子“梦想成真”的平台，孩子们可以利用他们的App扫描后上传作品，之后Kids Creation Station就会将上传的画变成一个可打印的3D模型。打印出来的3D模型被大约4英寸高，将被放置在一个特殊的陈列柜内里进行展示，供其他孩子下载或购买。

▋iBUS：小批量定制玩具平台

iBUS公司建立的在线平台，允许消费者直接设计玩具，将3D打印整合到玩具制造供应链中，并实现了玩具的定制生产。

该平台有一个直观界面，允许用户在虚拟环境中组合和修改一个基本玩具设计的不同部分。例如，在基本设计之上，一个火车玩具有256种不同的变体。3D打印技术可以直接、低成本地制造出这些设计，之后客户可以收到自己的定制3D打印玩具。

通过3D打印和传统制造的结合，iBus项目旨在本地生产小批量的定制玩具。

 ▋Blokko：为小众故事按需定制

来自新加坡的企业打造的Blokko是将世界各地作者创作的有趣而新鲜的故事与3D打印玩具结合起来的在线平台。

市场上，热门影视、漫画如《超人》、《星球大战》等拥有获得大量拥趸的相关商品，但是有更多喜爱小众作品的爱好者，往往无法在市场上买到想要的周边产品。基于这一点，Blokko利用服务平台对接了小众作品的作者和他们的忠实粉丝，并与3D设计师群体结合起来共同设计和销售相关小众周边，按需制造。

Blokko的运作模式是，故事作者可以在这个平台上以漫画、文字、动画，甚至视频游戏等形式发布自己创作的作品，而3D设计师会与该故事的所有者合作设计出相匹配的玩具，并通过3D打印机打印出来寄往世界各地。Blokko的目标市场正是那些独立的、拥有较少观众的小规模故事作者和出版商。

▋MyMiniFactory：为创作者提供大量3D模型

MyMiniFactory是全球知名在线3D打印平台，它构建了一个去中心化3D创意生态系统，由全世界各行各业开发者组成，在这里可以找到各种类型的3D模型供爱好者下载。

在MyMiniFactory可3D打印模型的分类中，收录了包括辅助工具、建筑、棋盘游戏、教育、粉丝艺术、时尚配件、电子产品小工具、居家、道具和角色扮演、遥控车、运动与户外、玩具和游戏等项目。

玩家可使用MyMiniFactory平台上的模型，并利用数字化将这些部件下载并制作成自己的组装玩具部件，仅需要一台电脑和一套3D打印机就能在家里制作心仪的玩具。自该平台上线以来，玩具模型不断丰富更新，目前的合集里，包括了经典的双翼机、摩托车、小汽车、人偶及动物等。

结语：

玩具市场的需求正在呈现出多样化、多变化和个性化的特征，3D打印技术从早期节约时间和成本，到如今应用于个性化定制以及小批量化生产，正在成为推动玩具业革新的重要力量。在新消费环境下，国内玩具企业也可以尝试借助3D打印技术开创新商业模式，打开一片新的市场。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道