《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布
来源:发布日期:2023-04-10
3月30日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书）。白皮书数据显示，2022年中国玩具出口保持持续增长，增速减缓；中国儿童推车出口比上年实现两位数增长；玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增长；奶瓶和儿童推车零售总额保持稳中有升，消费升级拉动高客单价产品销售；受利好政策影响，儿童安全座椅2021年零售总额快速增长，2022年零售总额比上年出现下降。
一、中国玩具和婴童用品产品出口概况
2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%；中国玩具（不含游戏）对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。
2022年，中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%；中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%；中国儿童推车对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2%。
二、中国玩具和婴童用品国内市场概况
2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%；儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。
（一）天猫平台玩具和婴童用品主要品类销售概况
从天猫平台主要品类的销售情况来看，毛绒布艺玩具销售额、均价和TOP5品牌集中度比上年增幅均为玩具品类中最高，手办top5品牌集中度比上年有较大幅度提高；自行车销售额比上年增幅最高，儿童推车、奶瓶和儿童安全座椅均价和品牌集中度比上年均有不同程度提高。
玩具品类，毛绒布艺玩具销售额比上年增幅最大，为15.6%。婴童用品，儿童自行车销售额比上年增幅最大，为44.3%。
（二）受访百货渠道婴童用品销售概况
一线和新一线城市受访百货渠道中，奶瓶、儿童推车和儿童安全座椅销售价格中高位的产品更畅销，畅销价格区间相对集中。
百货渠道，奶瓶价格区间在100-149元的产品销售额占比最高，为36.4%。
百货渠道，儿童推车价格区间在900-1499元的产品销售额占比最高，为36.1%。
百货渠道，儿童安全座椅价格区间在1800-2399元的产品销售额占比最高，为38.9%。
（三）受访玩具渠道商销售概况
一线和新一线城市受访玩具渠道商中，销售额比上年有增长的数量超过50%；销售额增长最快的线下渠道是玩具专卖店。
15.2%玩具渠道商销售额同比增长在5%-9%之间。
22.2%玩具渠道商表示玩具店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点。
三、受访消费者购买行为分析
消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能，抖音是消费者购买玩具增长最快的直播平台，小红书是消费者获取婴童用品信息增长最快的渠道。
除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素。除产品安全性和价格外，舒适性是消费者购买儿童推车首要考虑因素。
除产品安全性和价格外，功能性是消费者购买奶瓶首要考虑因素。
除产品安全性和价格外，功能性和舒适性是消费者购买儿童安全座椅重要考虑因素。
四、我国玩具和婴童用品内外销产品质量概况
对于中国产玩具和婴童用品，美国CPSC通报召回和发布不合格通知单，欧盟通报召回的数量比上年均有增长。中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量TOP100的产品进行摸底调查，均存在3C证书不合格和产品安全隐患的问题。
美国CPSC通报召回62批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长87.9%。美国CPSC发布1950份中国大陆产玩具和婴童用品不合格通知单，比上年增长65.3%。
欧盟通报召回455批次中国产不合格玩具和婴童用品，比上年增长12.9%。
中国政府共通报487批次不合格玩具和婴童用品，比上年下降69.2%。