中国宠物玩具行业发展深度分析与未来投资研究报告

来源:观研天下发布日期:2022-06-16

　　宠物玩具是一种基于将宠物作为人类伙伴关系而诞生的一种亲子类型的玩具类型，跟传统意义上面的玩具（传统的玩具是给小孩子或者女孩子男孩子用来排除空虚感或者用来消磨时光的玩具）不一样，是用来给宠物玩耍的玩具。宠物玩具的诞生其实是在人类对宠物的关爱上面达到了亲子程度上面衍生出来的一种完全按照宠物的喜好和审美观点的玩具类型。

　　但宠物玩具在严格意义来讲,宠物自己其实在下意识里面是会自己选择一种发泄情感的方式,比如说磨牙,乱拉主人的鞋袜以及会追逐会移动的物体,尤其是猫咪喜欢追逐玩耍到手的老鼠,所以宠物玩具的诞生,在一定程度上面满足了宠物在情感上面的需求,以及在生理上面还有在跟主人的互动环节上面都起到了很重要的深化和加深的作用。

　　宠物玩具按功能分，可分为磨牙洁齿类、藏食漏食类、发声类玩具等；根据材料分，可分为绳结宠物玩具、乳胶类宠物玩具等；根据用途分，可分为有球类、磨牙类，训练玩具等。根据互动性分，可分为独处玩具和互动玩具，其中独处玩具又分为益智玩具（比如星记零食环，狗狗在探索过程中会保持大脑的活跃性，进而能够达到开发狗狗智力的效果）、磨牙玩具、啃咬玩具（有助于排遣狗狗的情绪，在选择的过程中可以选择外表不规则的玩具，如星记凹凸球）。

　　近年来随着人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。数据显示，2021年我国宠物行业市场规模从2016年的1220亿元增长到了2490亿元，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

　　数据来源：观研天下整理

　　与此同时，随着物质生活水平的不断提高，人们日益重视情感需求，通过饲养宠物以寻求陪伴、寄托情感。伴随宠物饲养规模的扩大，人们对宠物用品消费需求持续提升。数据显示，2012-2021 年期间我国宠物消费市场规模复合增长率为24.88%。到2021年我国城镇宠物（仅犬猫）消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%；城镇人均单只宠物年消费金额达到达5,172 元。其中2016-2020年我国宠物用品行业市场规模由155.8亿元增至282.0亿元，年均复合增长率为15.99%。估计2021年我国宠物用品行业市场规模可达316.9亿元。

　　数据来源：观研天下整理

　　当宠物成为家庭的其中一员后，人们愿意为了提升萌宠的生活质量大掏腰包。而随着宠物地位的不断提升，宠物玩具之类的宠物用品行业显现出蓬勃发展的强大契机。据京东数据显示，宠物主要类目产品销售强劲，其中宠物玩具购买渗透率高达57%。

　　数据来源：观研天下整理

　　而目前宠物玩具之类的宠物用品行业显现出蓬勃发展的强大契机的因素主要有以下几点：

　　一、养宠人数不断增加

　　近年来随着我国人均可支配收入的提升,宠物饲养逐渐兴起,我国养宠人数不断提升。以饲养犬猫人数为例，数据显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%；其中城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人。

　　数据来源：2021年宠物行业白皮书，观研天下整理

　　二、宠物数量不断增加

　　近年来随着我国人均可支配收入快速增加，物质生活更加充盈，人民愈发注重精神需求的满足；以及都市单身群体比例扩大，老龄化现象加剧，使得越来越多的空巢人群养猫犬等宠物，对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，宠物数量不断增加。根据数据显示，2021年我国宠物数量从2016年的1.3亿只增长到了2亿只；预计2022年我国宠物数量可达2.2亿只。

　　数据来源：Euromonitor，观研天下整理

　　其中由于大城市里生活空间的限制、生活节奏的加快、年轻人“懒宅”的生活习惯等等，犬、猫是我国普遍饲养宠物。2021年我国猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物。数据显示，2021年中国宠物猫的数量是5806万只，同比增长19.4%；犬的数量是5429万只，同比增长4%。

　　数据来源：2021年宠物行业白皮书，观研天下整理

　　三、人民的生活水平提升带来消费驱动力

　　近年来，中国国民经济保持快速增长态势，中国居民人均可支配收入以及消费支出不断增加，为中国宠物玩具行业的稳定发展奠定良好的经济基础。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

　　数据来源：国家统计局，观研天下整理

　　四、高收入宠物主占比不断提高，消费群体呈现高学历+年轻化的特征

　　随之居民可支配收入不断提升，高收入宠物主占比不断提高，且消费群体呈现高学历+年轻化的特征。根据相关数据显示，2021年，我国超1/3的宠物主月收入在万元以上，本科及以上学历宠物主占比超60%，90后等年轻宠物主占比超46%。

　　数据来源：观研天下整理

　　数据来源：观研天下整理

　　数据来源：观研天下整理

　　四、消费观念推动行业发展

　　近年来随着人们生活水平的提升，宠物“人性化”观念不断普及，人们愈发关注到宠物的舒适性。而相关多重因素促使人们对宠物用品要求不断提高、消费意愿不断加强，宠物用品也随之呈现多功能化、人性化、时尚化，升级换代加速、产品附加值不断增大。目前相较于欧美等发达国家和地区，宠物用品在我国还未得到广泛使用，随着宠物消费意愿增强，购买宠物用品的比例也将快速提高，由此产生的消费需求将有力推动行业发展。

　　五、相比于国际宠物市场，我国宠物市场潜力还很大

　　虽然在2010年以后呈现了较为快速的发展增速，且已经具有一定的规模。但对比国际宠物市场，我国宠物市场起步较晚，市场潜力还很大。

　　就拿全球最大以及最成熟的宠物消费市场美国来看，根据美国宠物产品协会（APPA）数据显示，美国约67%的家庭拥有至少一只宠物。另外全球第二大宠物消费市场欧洲，猫的数量为10382.80万只，狗的数量为8518.40万只。而2021年我国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人。由此可见，我国宠物市场有着较大的发展空间。预计随着人们生活水平的提高，特别是人口老龄化社会的到来。宠物，小猫，小狗将逐步走入人的家庭。

　　另外从渗透率来看，2019年美国家庭宠物渗透率达68%，加拿大渗透率占比52%，澳大利亚渗透率占比57%，而我国家庭宠物渗透率仅17。从数据看，我国宠物渗透率有很大的提升空间。而随着养宠观念的深入普及，宠物家庭渗透率将进一步提高，宠物市场规模将随之提升。从而也将给宠物玩具带来发展空间。

　　数据来源：观研天下整理

　　受益于随着宠物地位的不断提升，宠物玩具之类的宠物用品行业显现出蓬勃发展的强大契机，越多的宠物玩具生产厂家加入到宠物玩具市场的争夺中来，使得宠物玩具行业也是愈发的白热化与规范化。陆续建设起来的宠物玩具加盟店，有着大量样式新颖品种多样的宠物玩具产品，让越来越多活泼可爱的爱宠们提供了专业的宠物玩具服务。

　　而由于目前我国宠物玩具市场呈现出有品类、少品牌，且产品新迭代速度快特征。因此国产品牌应该不断根据流行风格趋势推出新品。但值得注意的是，玩具品类创新科技门槛较低，可复制性强，企业竞争激烈，因此打造属于自己的品牌特色，塑造品牌形象对于专注宠物玩具的企业尤为重要。