文化自信推动国产玩具市场爆发 分析称2028年中国收藏玩具将占据主导地位

来源:证券日报发布日期:2022-05-19

　　文化自信带来的溢出效应正在“多面开花”，玩具行业国产IP市场的大爆发正是其中之一。易观分析最新发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》（以下简称报告）显示，文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑，预计到2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。

　　“通过盲盒国内大众逐渐培养出收藏玩具的习惯后，会开始寻求收藏更多元化的玩具类型。由于目前国内大众对消费的需求越来越具体，消费市场也将呈现出细分化的趋势，国内收藏玩具领域的每个品类，都能够收获各自的用户群体，市场规模不断扩大。”52TOYS创始人兼CEO陈威在接受《证券日报》记者采访时说。

　　“消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升，与民族文化自信紧密相关。未来，行业发展会有几个明显的特征呈现，包括在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量；中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势；收藏玩具消费者更加重视产品品质，以及IP和产品的多元化。”报告显示，随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与国外品牌旗鼓相当，并引领国内收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。

　　对于当前的行业发展状况，陈威在接受《证券日报》记者采访时分析，当下国内潮玩以盲盒为主，同一品类下，当行业发展到一定阶段不可避免会出现同质化现象，要改变这一问题，要从行业发展趋势以及创意差异化两方面入手。“从行业发展趋势角度来看，我们更愿意以收藏玩具来定义这个行业，收藏玩具包含潮流玩具，同时涵盖变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类，这让消费者有了更多玩的选择；从另一个角度来看，要想避免产品的同质化，最重要的是得发挥创意，创造差异化的IP和多元化的产品。”

　　以差异化的IP为例，陈威对《证券日报》介绍，“早在2018年潮玩及收藏玩具行业在国内刚刚迎来爆发期时，52TOYS便开始寻求IP的差异化，推出以‘超越传统、活化历史、传承文化’为设计理念的《超活化系列》，将将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出‘仕女瑜伽’‘战斗中的兵马俑’‘平板支撑’等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。与行业内大部分以可爱风格为主的IP形成鲜明对比。目前收藏玩具行业中各个细分领域属于全面开花的状态。手办、拼装模型、可动人偶、GK雕像、BJD娃娃等品类的市场规模都呈上涨态势。”

　　收藏玩具各个细分领域都在持续发力，拥有不可小觑的发展潜力。“从国内消费市场整体情况看，悦己型消费的趋势越来越明显，成长在国内经济迅速发展的新一代群体对精神类产品有更多、更高的追求。因而能够给予大众陪伴感、愉悦感的收藏玩具拥有巨大的发展潜力。”陈威说。