《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

来源:中国玩具和婴童用品协会发布日期:2022-05-18

为全景呈现中国玩具和婴童用品行业2021年整体发展态势，中国玩具和婴童用品协会于2022年5月17日发布《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”），分别对行业发展环境、出口贸易、国内市场、产品质量和国内外标准法规更新情况进行梳理和分析，以便为政府有关部门决策和产区政府开展工作提供参考，为行业企业经营发展提供导向。

白皮书显示，2021年中国玩具（不含游戏）出口额高速增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。在天猫平台，虽然部分玩具和婴童用品重点品类销售额和销量同比下降，但大部分产品均价同比上扬。超过七成的受访玩具渠道商采用线上线下并行的销售模式。受访消费者更倾向通过天猫、京东等电商网站来了解商品信息，在直播平台购买商品的比重有所增加。包括中国在内的多国政府加大对玩具和婴童用品产品质量安全的监督管理力度。

一、中国玩具和婴童用品出口市场状况

2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高，出口表现靓丽。中国玩具（不含游戏）第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具（不含游戏）出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。

2021年，中国儿童推车出口额为14.9亿美元，比上年增长17.0%。中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额为4.5亿美元，比上年增长34.0%，占中国儿童推车出口额的30.1%，占比比上年增长3.8个百分点。

二、中国玩具和婴童用品国内市场状况

2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%；儿童安全座椅零售总额为59.2亿元，比上年增长16.5%；奶瓶零售总额为65.8亿元，比上年增长2.6%；儿童推车零售总额为145.0亿元，比上年增长2.1%。

（一）2021年天猫平台玩具和婴童用品主要品类销售概况

从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最大；过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

从天猫平台玩具主要品类的品牌集中度来看，按照销售额，盲盒TOP10（前10大）品牌集中度最高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌集中度最低，为20.0%。

从天猫平台婴童用品主要品类销售均价来看，除电动童车均价比上年下降12.4%外，其他主要品类的均价均有所增长，其中，儿童四轮手推车均价702.1元/辆，比上年增长21.0%，增幅最大。

从天猫平台婴童用品主要品类品牌集中度来看，按照销售额，奶瓶TOP10品牌集中度最高，为73.0%；哈衣TOP10品牌集中度最低，为30.6%。

（二）2021年受访渠道商销售概况

21.6%的受访玩具渠道商表示50-99元批发价格区间的玩具销售额占其玩具总销售额的30-39%之间。

17.1%的儿童安全座椅渠道商表示1200-1799元批发价格区间儿童安全座椅销售额占其儿童安全座椅总销售额的30-39%之间。

17.7%的奶瓶渠道商表示100-149元批发价格区间奶瓶销售额占其奶瓶总销售额的40-49%之间。

29.3%的儿童推车渠道商表示300-599元批发价格区间的儿童推车销售额占其儿童推车总销售额的40-49%之间。

（三）2021年受访消费者购买行为概况

除产品安全性和价格两个重要因素外，受访消费者购买玩具考虑的其他因素中，趣味性是首要因素，占比为40.4%。

除产品安全性和价格两个重要因素外，受访消费者购买儿童安全座椅考虑的其他因素中，功能性是首要因素，占比为52.3%。

除产品安全性和价格两个重要因素外，受访消费者购买奶瓶考虑的其他因素中，功能性是首要因素，占比为69.3%。

除产品安全性和价格两个重要因素外，受访消费者购买儿童推车考虑的其他因素中，舒适性是首要因素，占比为65.8%。

三、中国玩具和婴童用品产品质量状况

2021年，美国共召回33批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长37.5%。

2021年，欧盟召回了403批次中国大陆产玩具和婴童用品，比上年下降19.7%。

2021年，中国政府通报12类1582批次不合格玩具和婴童用品，比上年增长346.9%。

2021年，喜悦伴着汗水，成功伴着艰辛。中国玩具和婴童用品行业面对百年之大变局和国内外变幻复杂的形势，直面成本上升、疫情反复、部分地区限电限产、预期转弱等困难、压力和挑战，坚毅从容，风雨兼程，整个行业展现出强大的韧性和活力，是全行业昂扬自信的一年。行业完备的产业体系、先进的制造能力和平稳运行为稳住外贸基本盘和出口创汇、稳住产业链和供应链做出重要贡献；在畅通内需循环中，“增品种、提品质、创品牌”的能力有效增强，为形成强大国内市场助力；行业企业内外贸一体化经营，统筹利用国内国际两个市场的能力和水平不断提高。

2022年，国际国内环境更加复杂，一些突发因素超出预期。全行业将以加快构建新发展格局作为应对各种复杂形势的战略举措，以创新、自主可控为根本动力，以内需为战略基点，以产业化、智能化、集群化为特征，推动中国市场和世界市场更好联接，在全球化时代，促内外循环水乳交融。积一勺以成江河，累微尘以崇峻极。中国玩具和婴童用品行业是实现从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的践行者，一定能以新担当、新方法、新面貌，共同创造美好未来。