母婴产业正成为消费赛道的一匹“黑马”

来源:证券日报发布日期:2021-12-20

母婴市场无疑是一片很大的蓝海，特别是随着三孩政策的落地，带来的效果会更明显。最直观的体现是，从短期看，生育率的提升会带动母婴用品的需求；从中长期来看，鉴于母婴消费具有高频高黏性的消费属性，并且随着90后、95后进入生育高峰期，其消费能力提升、消费观念的转变，会让母婴产业成为消费赛道中的一匹“黑马”。

　　所以，我们看到，母婴产业正吸引着各路资本的目光。最直接的体现，就是笔者在与相关机构交流过程中，发现他们的投资范围涉及产前、产中、产后，是全方位的。

　　笔者也感受到了母婴产业链上一些店家的“过于热情”。他们在敏锐捕捉新生儿家庭信息并展开营销上，简直是神通广大。在资本市场上，“过热”亦有体现。比如，有投资者问上市公司“你有没有三孩概念”，如果上市公司回答没有，投资者甚至补上一句“你可以有”。

　　那些确实属于母婴板块的上市公司更能直观地享受到三孩政策带来的红利，对投资者的回答也是“掏心掏肺”：长远来看，不仅会对公司婴儿用品业务带来提升，对公司整体业务也会产生积极的影响；公司相关业务将直接受益；消费力提升、消费品质升级等因素将刺激母婴市场持续走高，对公司整体业务会产生积极的影响……

　　如今，三孩政策落地已经满200天，一系列的配套举措相继出台，随着生育潜力的逐步释放，对母婴产业甚至衣食住行玩的方方面面，都将带来利好。