美国玩具巨头孩之宝CEO因癌症去世 ，他曾改变玩具的江湖地位

来源:参考新浪美股、中外玩具网发布日期:2021-10-14

10月12日，美国玩具制造商孩之宝（Hasbro）表示，该公司首席执行官Brian Goldner去世，享年58岁。Goldner两天前刚刚宣布因健康问题休病假。

Goldner自2008年以来一直担任孩之宝CEO。他于2000年加入该公司，并于2015年成为孩之宝董事会主席。Goldner还担任ViacomCBS董事会的董事。

近期担任孩之宝董事会首席独立董事的Rich Stoddart在Goldner休病假时被任命为临时CEO。

Goldner曾在去年8月透露，他自2014年以来一直在接受癌症治疗。

自2008年5月担任CEO以来，Goldner帮助孩之宝的股价从每股34.43美元上涨至88.05美元，涨幅超过155%。回顾戈德纳的玩具行业从业履历：他于2000年加入孩之宝，2008年担任CEO，2015年成为董事长。自2008年5月担任CEO以来，戈德纳帮助孩之宝股价上涨逾155%，从每股34.43美元升至每股88.05美元，帮助孩之宝持续领先多年的竞争对手美泰，并率领孩之宝深耕好莱坞。

对于玩具产业来讲，他也在改变玩具的江湖地位，以前，玩具是影视作品、视频游戏的衍生品，如今来看，影视作品、视频游戏成了玩具的辅助产品。

在这不得不提的迪士尼的3D动画电影《冰雪奇缘》，上映之时以12.72亿美元的票房成为全球动画史上的票房冠军，以及是当时第五大最卖座电影。但孩之宝拿到了这部电影除了日本之外全球范围内的玩具开发权，让同行羡慕不已。另外，戈德纳还拿下好莱坞最大的独立动画工作室梦工厂，如果说《冰雪奇缘》的玩具授权只是代表着孩之宝多了一款畅销玩具，那么梦工厂则代表孩之宝在玩具的上游产业布下重要一步。

曾经，争夺动漫电影的玩具授权是玩具行业的常规玩法，但孩之宝更热衷于用自己开发的玩具形象为主角拍摄电影。如果电影大卖，不仅能拉动玩具的销量，孩之宝还能参与票房分红。更重要的是，孩之宝实现了跨界，从玩具制造商变成了电影投资方，甚至是制作方。

这项新技能的开创者就是戈德纳。当初他就是凭借《变形金刚》帮助孩之宝开拓了新领域。

2007年电影《变形金刚》一炮打响，全球票房高达7亿美元，变形金刚玩具销售随之飙升5倍至4.84亿美元。一年后，立下汗马功劳的布莱恩接任孩之宝CEO。

在《变形金刚》获得成功之后，戈德纳还乘胜追击，于2009年推出《变形金刚2：卷土重来》，这部电影再次刷新纪录：票房达8.3亿美元，玩具销量达5.92亿美元。

在变形金刚之后，孩之宝便开始了将旗下玩具品牌搬上大银幕，其中包括聚焦男孩、女孩人群，比如基于经典男孩玩偶系列“特种部队（G.I.Joe）”衍生的三部电影，和女孩玩具系列“小马宝莉”大电影等，而小马宝莉至今在无数女孩心中占据着不可动摇的地位。

同时，孩之宝也在不断扩充IP版图，2018年5月，孩之宝花费5.22亿美元从萨班（Saban Properties）手中收购“超凡战队（Power Rangers）”“我的小怪物（My Pet Monster）”“滑稽玩偶（Popples）”“小小大嘴猴（Julius Jr.）”等IP和版权。

2019年，孩之宝以38亿美元收购了影视制作公司eOne，不但将“小猪佩奇”等知名动漫IP麾下，更是充实了自身的内容制作实力。孩之宝首席执行官布莱恩·戈德纳曾表示，公司将推动这些品牌的“粉丝”经济。同时，这项收购还将改善公司的增长前景，提高长期盈利能力。孩之宝预计，到2022年，该公司将获得约1.3亿美元的收益。据彭博社报道，这是美国玩具商孩之宝有史以来最大的一笔交易，标志着孩之宝全媒体工作的重大扩展。

可以说，在玩具江湖，因为他的出现，让玩具拥有了更多的可能，同时在他的领导下，孩之宝从纯玩具公司发展成综合型玩具娱乐企业，目前公司旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。