香港文汇网：广东玩具出口占全国70%　国产积木冒起

来源:香港文匯網 发布日期:2021-08-02

（香港文汇网记者 方俊明）据广东省玩具协会数据，目前广东玩具出口约占全国70%，玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态日趋活跃。而作为长青的玩具品类，积木国产化与品牌化近年冒起。记者23日从广东省玩具协会、中外玩具全媒体中心等推出的「国产积木TOP品牌计划」活动获悉，目前国产积木已形成广东汕头澄海区、江浙地区两个较为明显的产业带，并向数字化、智能化、自动化转型升级；有企业每年可生产积木零件超过100亿颗，未来5年内产能有望赶上乐高。

国产积木目前在国内市场不断渗透，在国际市场也频频出圈。（方俊明摄）

作为全球最大玩具生产和出口国，中国玩具产业在新冠疫情中实现逆势增长。据广东省玩具协会提供数据，去年中国全年玩具出口超2317亿元人民币，同比增长7.7%，其中广东玩具出口额占到全国的七成。今年以来，由于海外新冠疫情仍严重，东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大，玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业，而积木、拼图、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增。

随着中国玩具企业在生产、研发方面实力的加强，打造自主品牌的意愿强烈。譬如国产积木产业近年呈现出一种暴热现象：有知名度的品牌与各具特色的原创设计产品更多了。在近期刚结束的「我最喜爱的国产积木品牌」的人气投票，便汇聚了三十余个知名国产积木品牌，活动人气超过40万。「不少表现优异的国产积木品牌，不仅成为国内消费者的优选项，也在国外积木玩家圈中获得不错的口碑」。

据透露，目前国产积木已形成两个较为明显的产业带。一个是广东汕头市澄海区，目前是中国大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区，中国木制玩具企业多分布于此，因此该地区的积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。现时，很多国产积木品牌都是自有工厂，并向数字化、智能化、自动化转型升级。

国产积木产业近年生产、研发实力加强，有知名度的品牌与原创设计更多。（方俊明摄）

国产积木产业的快速发展也催生了配套企业的发展。譬如积木标准化精密通用件专业供应商的高德斯（高砖）已与多家国产积木品牌建立长期战略合作伙伴关系，目前每年可生产积木零件超过100亿颗，未来5年内产能甚至有望赶上乐高。

业内人士指出，国产积木之所以能在近年迅速攻城略地，除了产品本身的设计、质量足够有特色外，还有赖于其渠道覆盖面广。整体来看，国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，从十几元到数百元，这就使得国产积木线上线下的销售渠道更加广阔。

除了在国内市场不断渗透，国产积木品牌在国际市场也频频出圈。据悉，欧美是积木玩具的成熟市场，去年以来更成为民众宅家消遣的重要选择，在全球多国成为增幅排名前列的玩具品类。以去年销售为例，美国、英国、加拿大、法国、西班牙等国家的积木玩具销售增幅均超过了整体玩具市场增幅。

中国稳居全球最大玩具生产和出口国，广东玩具出口约占全国70%。（方俊明摄）