快讯：今年1-4月，美国玩具业销售额同比增长15亿美元，增幅27%

来源:中玩协发布日期:2021-06-10

NPD集团最新发布的报告显示，2021年1月至4月，美国玩具行业销售额同比增长27%或15亿美元，在此期间，单位销售额（unit sales）和平均售价（average selling price，ASP）分别增长17%和9%。

NPD追踪的11个超级类别中，有10个类别实现了两位数的同比增长，此外，所有超级类别的两年复合年增长率（CAGR）均为正值，其中7个超级类别比2019年实现两位数的增长率。其中，户外和运动玩具增长3.24亿美元，销售额达16亿美元，是最大的类别，而毛绒玩具的增长最快，同比增长44%。

NPD集团美国玩具行业副总裁兼行业顾问朱莉·莱内特(Juli Lennett)表示:“随着我们度过2020年的疫情封锁期，去年增长迅猛的超级类别，比如游戏和拼图，其增速虽然有所放缓，但该类别的销售在2021年仍然强劲，这反映在2年的复合年增长率为34%，是所有超级类别中同比2019年增长最快的。”

在NPD追踪的所有96个类别中，战略交易卡(Strategic Trading Cards)是增长最快的类别，其中很大一部分是由宝可梦推动的，是今年迄今增长最快的品牌。尽管玩具所有价格区间的销售额都在增长，但增长最快的价格区间是在40美元至69.99美元之间。在这个价格区间，有四分之一的增长是由战略交易卡牌游戏推动的。

排名前十的品牌或IP为：宝可梦、芭比、星球大战、 L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、风火轮、Little Tikes、Nerf、乐高星球大战和Funko Pop!。从2021年1月到4月，这十个品牌或IP的总销售额增长了48%，而其他市场增长了22%。

莱内特表示：“我们不能低估美国联邦政府刺激支出的政策对今年玩具行业表现的影响，接下来将是儿童税收抵免，从7月开始到年底，美国有孩子的家庭每月都会得到现金补助。”