潮玩行业分析报告：2021年市场规模将达384.3亿元

来源:艾媒报告中心发布日期:2021-05-20

潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。

近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》，围绕中国潮玩行业发展背景、市场规模、投融资情况等进行分析，并针对盲盒、手办、模型三大细分领域进行深度调研分析，结合用户调研数据对潮玩行业发展提出新思路。

潮玩市场规模不断扩大，2021年将增至384.3亿元

20世纪90年代，潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本，2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师，至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年，大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势，2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

潮玩汹涌，行业网络热度持续走高。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年4月至今，“潮玩”的热度指数出现一波向上增长的趋势，其中2020年12月泡泡玛特上市及二次销售的丑闻引发网络关注。2021年2月6日-7日、2月12日-28日济南方特新春潮玩年夜场连开，也吸引了不少网民的关注，从而使得潮玩的网络热度达到顶峰。

随着潮玩热度持续燃烧，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。与此同时，入局潮玩赛道的企业也不断增加。据统计，当前 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态，其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩关注用户来看，广东省关注潮玩的用户占比最高，其次是上海。

艾媒咨询分析师认为，潮流企业所在地与关注用户的并不完全一致，关注用户多分布在东部沿海及长江中下游地区，随着未来盲盒、手办等实现规模量产，中国中西部及东北地区潮玩关注用户规模将会扩大。

潮玩市场细分崛起，超6成用户偏好盲盒产品

目前，潮玩可分为手办模型、盲盒公仔、BJD玩具、艺术玩具四大类。从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。

不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。同时，盲盒还具有收藏、精神慰藉等属性，这都使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。当前盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。

手办方面，艾媒咨询数据显示，2020年中国手办市场规模达28.1亿元，预计到2023年将突破50亿元。在颜值经济推动下，手办颜值成为用户选购的基础。超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计。此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。

而模型方面，其收藏价值正在日益凸显，不少用户在收藏过程中收获情感上的满足，同时认可模型是一种保值增值的资产，并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。数据显示，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。

当前，经典塔罗、威龙是受访用户认知度较高的模型品牌，占比都超过4成，其次是国有品牌信丰模型、启蒙。艾媒咨询分析师认为，虽然中国在玩具制造水平已居世界前列，但是市场上的模型多以国外为主，因而国内模型多处于产业链的下游，未来如何将业务线拓展至上游IP开发端，是中国模型商家需要重点考虑的方向。

中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一

艾媒咨询数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

潮玩行业的兴起，也带动了周边的一些细分市场发展。以潮玩收纳用品为例，它包括收纳盒、展示柜，这些看似无用的公仔附属品，已经不仅仅可以收纳，更有展示收藏和表达自我的价值，有些用户给这些潮玩“房子”安装LED灯和声控系统，把对美好生活的向往寄托在潮玩上。

2020年，天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。艾媒咨询分析师认为，随着居民收入增长、消费升级，让人获得满足感的非刚性产品也将走红市场，这就推动潮玩及潮玩周边产品的持续增长。

但值得注意的是，潮玩具有较大的产品溢价空间，一方面容易吸引制假、售假产业进入，违背商业道德，另一方面玩盲盒上瘾刺激不必要的非生产性消费，对于收入有限的人群来说是潜在的消费陷阱，因而行业的发展仍需要各力量进入，协同治理。同时，消费者也应该树立正确消费观，理性消费。