泡泡玛特业绩增速放缓，盲盒经济何去何从？

来源:华夏时报发布日期:2021-05-11

业绩增幅下降后产品涨价？其实，在泡泡玛特刚上市之初，能够受到资本市场的热捧，除了对潮玩甚至是盲盒热的新鲜追逐有关之外，泡泡玛特的靓丽业绩也吊足了资本机构的胃口。

据招股书显示，泡泡玛特在2017年、2018年、2019年，泡泡玛特的年收入分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，纯利润分别为160万、9950万、4.511亿元。两年期间增速分別达到225.4%、227.2%。

一个小小的盲盒为何能掀起这么大的波澜，不懂潮玩的人群不理解，热衷潮玩的粉丝们则趋之若鹜，无法自拔。

正是因为盲盒的未知性，受到年轻消费者的青睐。购买盲盒的人永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的，正是这种情绪，让无数人心醉神迷。每个消费者为了抽到自己想要的玩偶，不惜下血本。盲盒已经成为95后玩家增长最快烧钱最多的爱好。去年有近20万消费者在盲盒上花费超过2万元。

已经价格不菲的盲盒，近来又出现涨价的消息。据悉，进入4月以来，泡泡玛特推出的新系列盲盒都在相继提价。对此，泡泡玛特对外回应表示，由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。

但对于泡泡玛特的解释，外界不能有所认同。一位不愿具名的潮玩业内人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，泡泡玛特此次涨价的目的更可能是为了提升业绩增长。按照常规的商业逻辑，企业会通过降价促销的方式增加销售，提高市场占有率，而涨价反而降低需求，减少销售，对于刚刚站稳潮玩第一股位置的泡泡玛特不会冒这么的风险，贸然涨价。

如此看来，泡泡玛特产品涨价到底因为业绩下降所致，还只是单纯的由于原材料涨价导致的产品提价依然是个谜题。据泡泡玛特公布的上市后第一份财报显示，泡泡玛特2020年全年营收25.1亿元，同比增长49.3%，和过往几年的业绩增速相比，差距很大。据悉，2018—2020年泡泡玛特总营收同比增长率分别为225.5%、227.2%、49.3%。虽然近年来营收业绩一直呈现增长态势，不过，进入2020年以后，其业绩增速却出现断崖式下滑。

一个不容忽视的现象是，泡泡玛特的业绩快速增长和盲盒所处的潮玩行业快速增长相辅相成。但是，盲盒热捧红了一些企业，同时也滋生了一些乱象。

今年1月26号，中消协在其官网发布消费警示，直指盲盒市场存在商家过度营销、涉嫌虚假宣传、质量难以保障，以及纠纷难解决四大主要问题。