日本扭蛋市场规模突破400亿，会成为盲盒之后赚大钱的生意吗？

来源:央视新闻发布日期:2021-03-09

近4年来，日本扭蛋产业规模不断扩大，平均增长率达11%，目前的市场规模已相当于日本照相馆产业，约为400亿日元，约合人民币24亿元。

扭蛋机可以说是日本的国民玩具，近日，全球最大规模的扭蛋专卖店在日本东京开业。

位于东京池袋商业设施内的这家扭蛋专卖店占地面积约1300平方米，设置有3000台扭蛋机。每个扭蛋机都有一个主题，既有二次元动漫周边，也有可爱的动物模型，种类相当丰富。在现场发现，购买扭蛋玩具的并不只有儿童和家长，20到30岁的青年消费者的数量反而更多。据了解，扭蛋机掉落的玩具完全随机，无法事先挑选，这种不确定性带来的惊喜感是吸引成年消费者的主要原因。

日本消费者：扭蛋种类太多了，我想把一个系列全部集齐，今天已经花了差不多3000日元了(约合人民币180元)。

目前日本全国有近40家扭蛋厂商，每月推出的新产品有200多种，大多厂商每款扭蛋只生产一批，售完即止不再翻单，因此几乎不会产生库存积压，但消费者想要集齐全套就要在短暂的销售时间内一次性大量购买。

除了产品的新鲜度以外，新奇度也是扭蛋厂商盈利的关键。在疫情期间民众情绪低落的背景下，厂商顺势推出各种搞笑类以及治愈解压类扭蛋，受到学生和上班族等消费群体的青睐。

日本万代南梦宫游艺公司扭蛋部门负责人 吉田和诚：消费者买扭蛋以前大多是冲动消费，但最近抱着目的性专门来购买的人越来越多。我们从去年8月开始经营扭蛋专卖店，半年时间已经发展到19家。

除了专卖店外，疫情发生后日本多处商业设施出现退租潮，通过在空置店铺投放不需电力和人力的扭蛋机来增加营收的商场也在增加。近4年来，日本扭蛋产业规模不断扩大，平均增长率达11%，目前的市场规模已相当于日本照相馆产业，约为400亿日元，约合人民币24亿元。