2021年五大消费新趋势,你准备好了吗?
来源:中玩协发布日期:2021-01-20
新年伊始,各调研公司都从消费者的消费习惯、爱好、轨迹等数据入手,总结了2021年的消费趋势。我们结合玩具和婴童用品行业的需求,精选了5大趋势进行详细解读,供大家借鉴和参考。
1. 消费者购买习惯逐渐转移线上,直播带货更注重原创内容打造NPD给出的美国消费者数据显示,受全球疫情的影响,消费者购买习惯逐渐转移线上,网上购物速度不断攀升,电子商务在许多行业的渗透率显著提高,购买力方面,消费者2020年在购买各种生活用品的消费记录比2019年上升50%。
根据ECdataway数据,中国玩具和婴童用品行业,2020年线上销售数据也不断攀升。如,在天猫平台玩具各重点品类中销售额同比均有所增长,其中,儿童自行车的销售额同比增幅最高,达57.4%,拼插积木(30.9%)、游戏围栏(28.2%)、娃娃类(26.6%)名列2-4位。同时,在婴童用品各重点品类中,电动童车(28.7%)、奶瓶(13.6%)、餐椅(8.3%)的销售额同比有所增长,其中电动童车的增幅最高。
可以看出,在疫情的推动下,消费者的消费方式转为线上已经成为全球趋势。在国内,短视频、直播带货等新兴营销渠道于去年就异军突起,2021年,各品牌商、经销商将在去年积累的经验上,更注重自身内容的打造,以独特性在竞争激烈的平台上争取线上营销的优势。
如好孩子集团就计划在2021年于昆山总部搭建直播中心,打造自己的核心原创视频内容,并计划以融资的形式与MCN机构深入展开合作。
在美国市场,2020年各零售商纷纷在加强物流速度的基础上,进行数字化升级,优化和提升用户在线购买体验。
NPD 报告显示,一旦取消社交距离限制,26%的消费者仍计划在零售商网上店铺购物,16%的消费者计划在实体店内购物。但也倾向选择线上线下一体的新零售模式来购买商品。
在国内的玩具和婴童用品行业,众零售商们也纷纷提升数字化运作能力,在“逆境中”实现转型和突破。疫情期孩子王以社区为单位建立3000+业主群,每个群都安排离小区最近的门店店员专人对接。
用户在线下门店购物,可以通过APP扫描产品条形码即可付款,实现无接触购物;用户进行线上购物,则可选择APP、微信小程序、网站等多种方式进行购买,并全部由门店统一执行“无接触配送服务”,“3公里内1小时达”的承诺,充分展现了孩子王的门店覆盖度、会员运营能力及物流实力。
2021年,不仅仅是零售商会继续数字化进程,品牌商也会加大数字化转型,以消费者需求为驱动的经营模式将成为更多品牌的选择,消费互联网和产业互联网两个端口的打通将为企业带来质的变化。
3. 游戏市场持续增长,传统玩具品牌拓展电子游戏领域,游戏IP继续火爆2020年美国消费者玩电子游戏的时间明显攀升,玩电子游戏的消费者增加了6个百分点,达到79%,总游戏时间增加了26%,总游戏花费增加了33%,而移动平台的增长尤其强劲,最受广大用户欢迎。
根据艾媒报告,中国移动游戏市场2020年规模达到1850.3亿元,同比增长11.4%。疫情激发了年轻人对游戏的兴趣,用户规模达到6.32亿人,随着中国5G网络的建设,2021年,游戏市场仍然将保持着旺盛的发展势头。
而在玩具婴童用品行业,众厂商也纷纷试水游戏领域。星辉娱乐先后收购游戏开发商畅娱天下、星辉天拓,正式踏入游戏领域。最近,星辉娱乐又以9.69亿元的对价收购趣丸网络67.13%股权,进一步完善游戏产业链条。2020年上半年星辉娱乐实现营业总收入8.47亿元,其中,游戏业务盈利能力持续提升,实现净利润1.25亿元,相比2019年同期增长49.58%。
美泰也在计划在电子游戏领域加大投入,2021年他们将与网易联手开发手机游戏业务,目前Uno已经取得了成功,总裁Richard Dickson在采访中表示,美泰未来还将做更多的电子游戏,因为这一领域确实存在着利润增长的巨大机会。
奥飞推出的阴阳师IP的盲盒系列,图片来源:奥飞娱乐官网另一方面,游戏IP也在玩具行业,尤其是潮玩领域有着不俗的表现,阴阳师、王者荣耀、皮卡丘、超级玛丽等热门游戏IP都在2020年有着亮眼成绩,预计随着消费者对游戏的需求增长,这些游戏IP在2021年也将更加火热。
4.旅行减少,户外运动及短途旅行时间增加,户外用品销量将不断攀升 受疫情影响,很多消费者暂时搁置了旅行计划,但短途旅行、户外运动的时间则持续增加。美国消费者零售跟踪数据显示,2020年下半年,随着消费者寻求能够保持社交距离的活动,户外设备的销售激增,户外运动、露营装备等项目所涉及的商品销售额同比增长。
2020年5月俄罗斯自行车销量比去年同期提升60倍,西班牙市场自行车销售额同比增长超22倍,意大利、英国均增长4倍左右。而欧美国家抢购的自行车产品中70%来自中国,需求猛增致使国内外自行车订单量以及市场销量“暴增”。
行业内企业,诸如星辉、宁波优贝、宁波伟力这些儿童自行车生产厂商,2020年自行车的销量呈现阶梯式增长。其中,星辉儿童自行车的销量比去年增加了60%,其中爆款产品宝马MINI自行车销量更是翻倍增长。
2021年随着疫苗的推动,消费者对户外运动和短途出行的需求仍然存在,相关产品仍然值得行业内企业关注。
2020年是充满挑战的一年,但在逆境中人们更倾向于带给他们乐趣的产品。
据NPD玩具行业资深专家Juli Lennett透露,虽然最终数字还没有出来,但2020年美国玩具行业的市场规模有望突破300亿美元,同比增长将达到2位数。可见,面临危机,父母仍然将保证孩子的幸福感放在重要位置,而玩具则是他们给孩子带来安心和快乐的最主要方式。
在国内,潮玩市场的火热也从侧面证明了这一点,越来越多的年轻消费者会选择趣味性的玩具来带来生活中的“小确幸”。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁在采访中说:“我们的核心价值是相信设计和美的力量,现在的年轻消费者有这种精神需求,90后-00后更喜欢艺术,他们的人生观、价值观更完整,愿意为此进行消费。”
目前,泡泡玛特全渠道会员人数突破700万,其中75%的用户为15-30岁的女性,2020年上半年泡泡玛特会员复购率超过50%。
展望2021年,相信疫情将随着疫苗的推出而得到改善,但无论情况如何,2020年的经历证明了疫情带来的冲击反而彰显出父母对孩子的重视,可以预见,无论是玩具还是婴童用品企业,都将继续为孩子的安全和快乐带来重要支持和保障。