2021年玩具行业展望，这七大趋势值得关注！

来源:中玩协发布日期:2021-01-06

2021新的一年，玩具行业将有哪些发展趋势？我们结合国内外玩具业发展状况，对今年玩具行业发展趋势做出七点展望，希望能给你带来一些参考。

惊喜开箱玩具的流行，离不开社交视频的助推。通过YouTube等社交视频平台上的儿童网红、UGC团队等所拍摄的开箱视频，展现惊喜开箱类玩具的趣味所在，使其迅速被广大消费者所接受，这已成为惊喜开箱类玩具营销推广的重要手段。

2020年，L.O.L. Surprise! 、ZURU、美泰芭比等玩具厂商纷纷推出惊喜开箱类玩具新品，并取得了不错的成绩，如ZURU彩虹独角魔法蛋2代获得了2020TOTY大众之选玩具奖。

2021年，随着国外YouTube、TikTok的发展，特别是TikTok（根据《Business Insider》最新市场报告，在未来几年里TikTok将作为玩具营销主要平台），惊喜开箱类玩具预计将持续火爆，并在玩法上更具创新性，甚至包装也将成为玩具的组成部分。如L.O.L. Surprise!于2020年底推出的O.M.G. REMIX潮流音乐娃娃，采用唱片机式包装盒，直接放入附带的唱片，轻轻转动，即可播放LOL主题曲音乐。

2020年，户外运动玩具成为全球热销品类，其中与水相关的玩乐设备，如充气泳池、水枪等起到了明显的拉动作用。玩水一直是孩子们的乐趣，许多玩具厂商在产品开发设计中加入利用水的环节来提升玩具的趣味性，如芭比惊喜变色盲盒，具有温水变色、冷水上妆等功能。

此外，在DIY手工玩具中，水的加入可以让孩子们创造出有趣的手工艺品，如水雾魔珠，将魔珠在制作盘上摆放出各种造型，喷上水，即可定型。水是安全、易清洁且容易获取的，因此与水结合的玩具将越来越受到欢迎。

随着科学技术在各行各业的发展及STEAM教育理念的不断深入，STEAM玩具越来越受到家长们的欢迎。玩具厂商迎合家长们的这一需求，将推出各种主题的STEAM玩具新品。

值得关注的是，有一些玩具公司为了鼓励年轻女孩追求科学、工程等方面的职业发展，推出以女孩为受众群体的STEAM玩具，如Yellow Scope公司为女孩们推出科学工具包，其中包括各种科学仪器，如试管、护目镜，以及备置齐全的化学设备，让女孩们通过各种实验来学习物理、化学知识，这也将成为2021STEAM玩具发展的一大方向。

始于2020年的这场新冠疫情让公众的环保意识进一步增强，因此体现环保理念的玩具将受到人们的认可和欢迎。同时，疫情期间，由于线上购物的流行，产品的过度包装失去了存在的必要性，因此简化包装成为必然，从而有利于可持续发展。

乐高、孩之宝、美泰等玩具制造商正在致力于从他们的产品中消除塑料。孩之宝公司宣布将在2022年前消除所有塑料制品，到2030年，所有的塑料都将被生物塑料替代品所取代。乐高集团计划到2032年将其绝对碳排放削减37%。为了实现这一目标，乐高计划投资于可持续材料，继续通过“参与减少”项目与供应商合作，扩大可再生能源的使用等。

疫情期间，人们被要求居家隔离，在家办公，从而有了更多亲子互动时间，专注于培养创造力的DIY手工类玩具成为热销品类，eBay此前公布的疫情期间美国站点热销产品中，儿童手工艺类增长220%。

各大玩具厂商也将产品线延伸至手工DIY领域，推出玩具新品。如，乐高2020年推出全新的DOTS系列，鼓励孩子利用DOTS颗粒进行自由创意，装饰个性化的手环、笔筒等物品。2021年，全球疫情局势依然严峻，此类玩具将依然延续热销势头。

随着互联网的发展，各种智能设备越来越吸引孩子的关注，从而使得玩玩具的时间减少，玩具厂商在自身产品基础上开发出专属应用程序，借助AR增强现实技术，让孩子通过手机或平板来玩互动游戏或进行艺术涂鸦等操作，增强玩具的互动性。

美太芭比公司推出一款猜猜画画AIR玩具，是一个拥有AR黑科技的育儿神器，使用特制感应画笔隔空作画，开启艺术启蒙、识字游戏，同时具备自拍功能，可以随时记录与宝宝的互动瞬间，同步于录屏外加文字表情，于社交媒体分享育儿心得。

2020年受疫情影响，众多热门电影纷纷推迟到2021年上映，如《黑寡妇》、《蜘蛛侠3》、《黑客帝国4》等，随着电影的热映，相关IP主题玩具也将迎来一波热销，带动毛绒玩具、拼插玩具以及可动玩偶等相关玩具品类的增长。