商情热点 | 名创优品旗下TOP TOY首店开业3天营业额突破108万元，中国盲盒海外市场消费增速超400%

来源:中玩协发布日期:2020-12-25

▋ Funko推出全新《精灵宝可梦》方头公仔

Funko宣布将继续《精灵宝可梦》的授权，推出4款新的方头公仔，这也是为了纪念第一款 Pikachu Pop而推出的25周年纪念款。全新的四个款式将于2021年2月正式亮相，并且在Target独家销售。

▋ SG Studios和乐高集团联合推学前早教应用《乐高得宝世界》

近日，儿童数字内容开发与授权商SG Studios(简称“SG”)和乐高集团宣布，全新学前早教应用《乐高得宝世界》(LEGO DUPLO WORLD)正式登陆中国苹果商店及各大安卓应用市场。本款应用场景以3D乐高得宝积木颗粒拼砌而成，并融合创新的数字交互体验，让1岁半—5岁儿童能够随时随地在玩乐中学习成长。

▋ 奥飞娱乐计划推出“阴阳师”盲盒第二弹

奥飞娱乐目前“阴阳师”盲盒业务销售情况良好，出货数量已突破200万只。在妥善协调产能问题后，货源逐渐充足，名创优品、伶俐等线下渠道的整体动销情况呈上升趋势。公司计划于12月底推出“阴阳师”盲盒第二弹产品，以及“狐妖小红娘”盲盒产品。在明年上半年，计划陆续推出新款叠叠乐、“阴阳师”盲盒第三弹产品、套娃公仔等。

▋ NPD: 截止到11月底，英国玩具销量同比增长8%，11月假日季销售同比增长11%

截至到11月底，2020年英国玩具行业的销售额同比增长8％，而11月份则由于假日季购物而同比增长11％。其中销售冠军由美泰的芭比娃娃Dream House夺得，亚军为MGA娱乐的L.O.L. Surprise! O.M.G. Remix Doll，季军则由乐高的哈利波特圣诞倒数日历夺得。

NPD专家FrédériqueTutt预测：“假日季的销售对玩具行业是最重要的，一般会占到全年销售的31%，约10亿英镑。预计三个品类会受到欢迎：游戏与益智产品销售强劲，年初至今销量增长31％，家庭喜爱的Monopoly，Uno和Dobble销售一直很好；建筑套装也取得了强劲的增长，年初至今增长了25％，乐高推出的《哈利波特》和《超级马里奥》系列可能会在今年圣诞节大受欢迎；最后，在芭比和L.O.L. Surprise！的强势引领下，娃娃类玩具卷土重来成为礼物清单上的必选项，将出现在圣诞树下。”

▋ TOP TOY首店开业三天，总营业额突破108万

12月22日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY发布官方微博称，12月18日，其全球首家旗舰店在广州正佳广场开业后，该店开业前3天（12月18日至20日）进店客流超3万人次，营业额超108万元，单日最高业绩42万元，平均客单价高达325元。

TOPTOY广州开业首店面积超400㎡，拥有超1200个SKU，汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52个IP及潮玩品牌。此外，TOP TOY计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

▋ 美国玩具公司Basic Fun放弃在印度设厂，深耕中国市场

《印度时报》报道称美国玩具公司Basic Fun已经放弃在印度设厂，据该公司首席执行官杰伊·福尔曼表示，他考虑过把一些业务转移到印度或越南，但最终发现留在中国是最好的选择，中国仍然拥有世界上最好的生产供应链，事实证明中国能够比其他任何国家更快、更有效地应对疫情。

▋ 中国盲盒海外市场呈爆发式增长，消费增速达400%以上。

近些年来随着中国制造、中国文创 IP 和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData 发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响大批海外潮玩爱好者。

▋ 福布斯公布2020年YouTuber收入排行榜，3位主播主打儿童市场

福布斯公布了2020年YouTuber收入排行榜（2019年6月1日-2020年6月1日期间）。主打玩具开箱视频的Ryan以2950万美元第三次成为榜首，排名第7的Nastya收入为1850万美金，也是以生活向的儿童Vloger，主要发力于玩具、儿歌等领域，她也是第二次进入榜单。排在第6位的Preston年收入1900万美元，他是一位游戏主播，最常直播的是针对儿童的游戏《我的世界》。由此可见YouTuber上已经成为儿童市场营销的主阵地之一。

▋ 北京老人玩具店开业，这是下一个增长点吗？

北京通州的老人玩具店近日开业，在不到200平米的店铺中已经有超过400种玩具，超过2000位老人来这里体验。

《北京市老龄事业发展报告（2019）》显示，截至2019年年底，北京市60岁及以上户籍老年人口总量为367.7万人，占户籍总人口比例的26.3%。这意味着，每四名北京市户籍人口中就有一名60岁及以上老年人。

专家表示，随着我国人口老龄化，包括老年玩具在内的银发经济，都将是一个空间巨大的新兴市场。

▋ 沃尔玛宣布与 TikTok 合作直播带货，TikTok 首次尝试卖货。

当地时间12月17日，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版 TikTok 展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚类商品。虽然抖音的直播带货已经非常成熟，但这还是 TikTok 首次尝试在直播中进行商品销售。美国东部时间周五晚上八点，在 TikTok 的沃尔玛个人主页上，10位 TikTok 顶级网红将进行时长1小时的带货直播，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接下单购买。这次合作更像是一次联合测试，TikTok 不会对营销收入进行分成，也没未收取任何费用。

▋ 中国游戏市场2020年实际销售收入2786.87亿元

12月15日至17日，2020年度中国游戏产业年会在广州举办，年会上公布了《2020年中国游戏产业报告》，报告显示，2020年：

·中国游戏用户规模达6.65亿，同比增长3.7%。

·中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。

·移动端游戏市场实际销售收入2096.76亿元，同比增长 32.61%。

·中国自主研发游戏海外市场实际销售收入154.50亿美元，同比增长33.25%。

·中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到 2401.92 亿元，同比增长 26.74%。

·中国电子竞技游戏市场收入达1365.57 亿元，同比增长44.16%。

2020年第三季度，名创优品营收为20.72亿元，同比下降30.7%；按非国际会计准则，调整后的净利润为1.021亿元，同比下降74.6%，较截至2020年6月30日的上一季度，增长140.8%。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动，截至2020年9月30日，其全球门店超过4335家，其中海外市场门店数为1697家，比上一财季新增108家，其中国内市场新开门店100家；对于本财季收入下滑，财报表示，主要因疫情影响，国际市场收入下降70.5％至9.5亿元。

抖音方面数据，2020年1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。据媒体报道，2020年抖音电商的GMV目标预计为2000亿元。在此期间，抖音开始下架第三方平台链接，开设抖音小店。

12月21日消息，闲鱼近日发布了潮流玩具盲盒的相关数据，目前，闲鱼已经成为国内最大的盲盒二级市场。据介绍，闲鱼上有超44万盲盒玩家进行交易，11月闲置盲盒交易额超过了1.2亿元，同比增长超70%，平台一年盲盒交易额接近泡泡玛特一年营收。部分闲鱼头部潮玩玩家年入超200万元。

数据显示，除了Z世代（泛指95后）外，盲盒同样受到85后和90后的热捧。闲鱼上二手盲盒受众的年龄段集中在18-35岁，其中25岁以下玩家和26岁-35岁玩家数量比重均占四成。而闲鱼上女性盲盒玩家占比超过七成。地域方面，闲鱼盲盒玩家主要集中在一线及新一线城市，上海、北京、广州、杭州、天津为五大盲盒爱好者聚集地。

12月19日，永辉超市四川巴中万达店的开业，宣告了永辉超市全国第1000家门店的诞生！截至当日，永辉超市已开业门店数量超1000家，遍布全国29个省份、572个市（区、县），实现一至六线城市全覆盖。迈入“千店时代”后，永辉超市的发展也迎来了新起点。

根据英国政府9月1日的公告可知，自2021年1月1日开始UKCA标志将正式开启使用。大多数目前在CE标志管控范围内的产品将来如果要出口到英国市场（英格兰，威尔士以及苏格兰），都必须加贴UKCA标志。UKCA将作为英国市场产品强制准入标志。而对于大多数产品而言，CE标志在2022年1月1日之后将不再作为英国市场的准入标志。而所有相关产品均须符合”BS”开头的英国国家标准。

在中国计划生育协会等主办的中国人口与发展论坛上，国家发展和改革委员会社会发展司司长欧晓理表示，国家发展改革委正在推动将托育服务有关内容纳入“十四五”规划纲要、编制“十四五”托育服务体系建设规划。