透过这些数据，看800亿的玩具?市场下一个增长点在哪里？?

来源:发布日期:2020-12-11

我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。

国内玩具行业市场竞争的企业主要有两类：第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业，这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的竞争力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高，如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用，逐步推出文化创意类玩具产品，采用“动漫+玩具”的模式，给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。

1、中国玩具零售总额接近760亿元

近年来，我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2017-2019年，我国玩具零售总额逐年增长。2019年玩具零售总额达到759.7亿元，同比增长8%。

2、中国玩具销售以线下销售渠道为主

在销售渠道方面，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，2019年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。不过，随着电商的发展，我国玩具线上销售规模占比有望进一步扩大。

3、京东是线上销售第一渠道

目前，京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当和唯品会为我国消费者在线上购买玩具的主要渠道，其中京东占据线上消费玩具主要市场份额，2019年占比约为26.8%。

4、乐高品牌占据主要市场份额

根据ECdataway数据显示，乐高品牌的玩具最受消费者喜爱。2020年上半年，乐高玩具在我国主流电商平台占据46%的市场份额。

5、短视频跃升为玩具信息获取第一渠道

在获取玩具信息渠道方面，短短的一年时间里，短视频超越微信，成为2019年消费者获取玩具信息的主要渠道，占比达到39%。此外，消费者从直播方式获取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方网站也是我国消费者获取玩具信息的重要途径之一，占比达到38%。

来源：前瞻产业研究院、中玩协