全球潮玩市场规模超千亿元，却因“遗憾”催生改娃设计师新职业

来源:沈阳晚报、半岛都市报发布日期:2020-12-10

有关数据显示,全球潮玩市场已达到237亿美元的市场规模,即使在今年这个经济下行周期中仍能获得近20%涨幅，在千亿市场的背后催生了“改娃设计师”这个全新的职业。

沈阳的邱女士将50个“马面裙”系列人物玩偶交给快递小哥发运，这是12月份发送的第5批人物玩偶，一个月可卖出一千多个，“生意还不错，买人物玩偶的基本都是为了收藏，而且基本都是成年人在购买。”邱女士说，“马面裙”系列人物玩偶每个售价在百元以上，购买者都是爱好艺术收藏的。

据邱女士介绍，她的圈子里还有一些从事大人玩具的，专门向20岁到40岁之间的成人出售，这部分购买玩具的人被称作“潮玩”。潮玩通常指潮流玩具，又称艺术玩具。与儿童玩具不同，潮玩通常面向15岁以上人群，具有艺术品的收藏属性。目前潮玩主要可分为盲盒、手办、大娃、BJD玩具(球型关节人偶)等几大类别，从价格和受众上又可大致分为玩家级潮玩和大众级潮玩。

SKULLPANDA盲盒(密林古堡系列)是一个很火的IP，之前官方微博放出了500套盲盒，不到两秒钟就被抢空，小程序上再也没有补过货，“这次线下发售也是限量版，肯定是要抢的啊。”玩家方女士说，“饥饿营销”是商家惯用的销售方式，而且越是火的IP，发行数量往往越是有限。

限量+爆款IP，让黄牛党将潮玩价格越炒越高，某二手交易平台明码标价收购和出售限量爆款的例子屡见不鲜。以爆款dimoo圣诞隐藏夜精灵为例，黄牛党给出的收购价格普遍在400元左右，售价却高达560元。其实，购买盲盒存在风险，在一切未知的情况下，抽到爆款或者雷款都有可能。

据了解，随着成年人物玩偶的热销，还催生了一个新职业。玩家小明表示，如果抽到不喜欢的款,可以拿到改娃设计师那里修改，花了150元钱,将两个最普通的mini　zimomo改成她最喜欢的“黑招财”和“小雀斑”。

在“娃圈”,满足这种需求的创作者,被称为改娃设计师。他们通常会在原版娃娃的基础上,对娃娃的妆发、服装和造型进行适当修改,使一些原本不怎么漂亮的雷款,变成玩家喜欢的样子。这群手艺人起初是自娱自乐,后来随着知名度打开,一些头部改娃设计师们也会接一些玩家的单子,对他们的娃娃进行修改,收费在几百元到上千元不等。比如原价59元的盲盒娃娃,经改娃设计师修改之后能卖到180元。有的改娃师每月靠改娃最少能赚到三千元左右。

潮流玩具降低了用户对传统动漫IP的认知和消费门槛，激起了广大泛二次元用户的兴趣。潮玩代表盲盒主要以可爱的萌系产品为主，赋有浓厚的二次元文化烙印，此类属性的产品接受度正日益提高。与世界水平相比，中国增速远高于全球市场，但仍处于早期待开发阶段，潜力巨大。