NPD：2020前三季度美国玩具业逆势增长19%

来源:中玩协发布日期:2020-11-04

NPD集团发布报告称，今年前三个季度(1-9月)，美国玩具业按美元计算的销售额同比增长19.1%，即22亿美元，总额达到137亿美元。户外运动、拼图桌游、拼搭积木和娃娃类玩具成为最大赢家，美国玩具行业专业媒体Toybook也推出了最新登场的节日季新品List，那么在2020年最后一个季度里，这四个品类是否能涌现出炫目“爆款”呢？

新冠疫情下的美国玩具市场逆势上涨，四品类玩具成最大赢家

新冠肺炎疫情期间的大范围公共场所封闭以及学校关闭，导致消费者行为发生改变，以及联邦政府开始实施经济刺激措施，这在很大程度上推动了美国玩具业的火爆。从1月到3月，美国玩具业的总销售额同比持平，然而，在3月的第三周大部分商店和学校关闭后，销售额在接下来的五周内增长了17%；在4月19日至8月1日的15周时间里，美国联邦经济刺激计划的发布使玩具总销售额增加了27%。与去年相比，亚马逊2020年Prime Day销售额增长了54%，这也为玩具业的整体增长做出了贡献。

今年迄今为止，11个玩具类别中有9个实现了增长，其中8个类别实现了两位数增长，尤其是三个类别玩具的增速超过了玩具行业的总体增长速度：户外运动玩具(增长31%)、拼图桌游(增长42%)，以及拼搭积木(增长30%)。户外运动玩具占总销售额的36%，仍是最大的玩具类别，销售额近35亿美元。

此外，从销售额来看，娃娃类玩具表现抢眼，排名第二，同比增长14%，这一方面与疫情期间女孩居家隔离期间对此类玩具的需求增加有关，另一方面，也反映出玩具厂商紧跟玩具发展趋势及时尚潮流进行玩具研发，取得了一定的成效。就以芭比娃娃来说，美泰公司上周发布的今年第三季度财报显示，美泰全球实现营收16.32亿美元，同比增长11%，其中，芭比娃娃的销售额增长了29%，创20年来最佳业绩。

2020年前三季度排名前十位的玩具品牌包括：L.O.L. Surprise!、芭比娃娃、星球大战、漫威宇宙、宝可梦、迪士尼冰雪奇缘、Nerf、风火轮、小泰克和汪汪队立大功。与2019年相比，排名前10位的玩具品牌销售额合计增长了29%。